eMarketer 预测2016年中国成年人每天在网络媒体消耗的时间将首次超过传统媒体。今年中国成年人将平均每天花费3小时5分钟使用网络媒体，占每日媒体时间的50.6%。从整体上来看，今年中国成年人将每天在媒体上花费6小时6分钟，年增幅1.7%。
虽然比先前的预测少慢，向互联网的转变是确定的，这也反映在广告商的行为上。2016年在中国网络媒体占广告商预算的58.3%，超过了时间份额。
阿里巴巴和中国电信也在推动底端智能手机在农村地区的使用。而且，像阿里巴巴和京东这样的企业越来越关注扩大农村地区电子商务市场。对农村地区的发展预计将贡献明年网络使用量第二波增长。
eMarketer预测分析师Shelleen Shum评论说“网络视频内容的质量正在改善，这吸引了年轻人和城市居民从传统电视转向网络和移动。但是，在农村地区由于网速较低，人口倾向于老龄，电视仍然是主流。”
