融合发展成效初显，新业态各领风骚_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在媒体融合发展的大背景下，从2015 年15 家出版业上市公司的年报可以看出，在继续做强主业之外，不少公司也在积极拓展新业态，继续加大在线教育、数字出版、影视、游戏等新兴业务领域的布局。

　　英特尔公司前CEO 安迪•格鲁夫曾说，技术上的变化可能导致战略转折点的出现，但战略转折点又不仅仅取决于技术上的变化。这句话特别适合今天用来讨论出版新业态，新业态很大程度上是由于技术上的变革带来的新业务发展方向，比如在线教育、数字出版、书城O2O 等。然而，并非所有因为技术带来的新业务都能走向成功，但积极参与新业态是企业创新能力的体现，为企业注入了一股新鲜力量。

　　纵观15 家上市公司年报，新业态种类繁多，其中最具普遍性的集中在在线教育、数字出版、电子商务、影视游戏、新媒体运营等方面。每家企业根据自己原有的业务强项在新业态发展方面也各有侧重，所占权重也有所差异。比如手握多种IP 资源的凤凰传媒，大力发展游戏、影视、软件、数据等新业态，年报显示其新业态总营业收入接近10 亿元，占公司总营收的10%，可谓成果初显。

　　皖新传媒多媒体业务收入 5.20 亿元，较去年增长56.80%，占年度总营收的8%。对于如此大幅度的收入增加，皖新传媒年报解释为战略转型过程中业务拓展所致的多媒体教学等教育装备新业务趋好。中文传媒重组智明星通后，游戏业务占比得到大幅提升，年报显示其新业态营业收入达到33.45 亿元，占总营收的24.73%。

　　以发行见长的新华文轩在电子商务领域布局已久，年报显示2015 年互联网在线销售收入约8.66 亿元，较去年同期上涨70.1%，占总营收的16.8%。而像没有纸书出版业务的中文在线，其主要产品有数字阅读、数字出版运营服务、数字内容增值服务。从对未来规划来看，数字出版、IP 影视、游戏、动漫等都是中文在线业务布局的重点。

　　各家上市公司对新业态的介入深浅、规划不同，今后的业务收益也将产生明显差异。

　　在线教育获重仓投入，发展迅猛

　　在线教育为近年来的新兴产业，发展空间较大，是各大出版业上市公司竞相争夺的一块“香饽饽”。在线教育与教育出版发行密切相关，特别是对于全产业链打包上市的出版公司而言，自有的教材教辅资源区域落地能力是一大优势，顺应潮流拓展在线教育业务也就顺理成章。

　　以中南传媒为例，中南传媒是2015年15 家出版业上市公司中净利润排名第一的公司，达16.95 亿元，旗下以数字教育为主业的子公司天闻数媒营业收入大幅增长。中南传媒数字教育产品在国内已遍布 20 个省(区、市)，数字出版板块实现主营业务收入 3.97 亿元，净利润2347 万元，同比增幅72.51% 和4.08%。天闻数媒以模式创新为突破口，完善区域教育云产品，稳步推进“三通两平台”全国布局，有效实现在线教育产品海外市场落地。其通过自主研发、品牌引入两条途径，备课资源、教学设计、课件、动画、音视频等素材达43 万余条，同步练习、知识点讲解、套卷、真题等测评题库达91 万条，学科应用达60 余款，还推出数字地理教室、STEM 科学教室、数字音乐教室等主题产品。

　　而凤凰传媒则把由传统教育出版商向教育综合运营商转变，作为公司的核心战略之一。凤凰传媒已经在K12 教育、职业教育领域率先完成布局。公司控股的厦门创壹旗下的职业教育云平台——100 维尔教育网已于2015 年底压轴上线。

　　而凤凰学易(学科网)则是国内领先的K12教育信息化一站式解决方案供应商，2015 年引入学而思作为战略投资者后，凤凰学易将集聚更多的优质资源，发力K12 在线教育业务。

　　长江传媒旗下博盛公司“长江传媒K12 在线教育综合服务平台”获2015 年度文化产业发展专项资金 1200 万元。而其在幼教领域长江传媒则走出了更资本化的道路，打出组合拳，组建“武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司”，构建适合我国幼儿教育市场的幼儿课程、幼儿玩教具及幼教云平台服“三位一体”的幼儿教育整体解决方案。日前，“爱立方”已在新三板挂牌。

　　除此以外，时代出版、新华文轩、南方传媒、城市传媒等公司也对在线教育有不同程度的业务涉及。

　　数字内容转型升级各具特色

　　出版业上市公司当中，有的公司是全产业链运营，比如长江传媒、中文传媒、中南传媒、凤凰传媒、大地传媒、新华文轩、南方传媒，这类公司面临的数字内容转型问题往往更加突出。

　　就数字内容转型而言，比较常规的做法如中文传媒，利用出版资源走融合之路，其搭建的“书香赣鄱”全民数字阅读平台、中文传媒数字出版内容资源库等融合出版平台项目，形成数字出版的发展平台。并与当当、亚马逊等知名电商合作，将部分图书转化为适宜Kindle、Pad 等新型阅读工具的电子书籍。这些做法中规中矩，常为各家所用。

　　再如长江传媒在促进数字内容转型方面，主张推进“文化与科技融合”，以云计算技术为支撑，构建三级云平台，即资源云、渠道云和服务云。并与阿里巴巴签约，集团签订项目战略合作协议，共同拓展“互联网+ 阅读+ 政务+ 生活服务+ 教育”的发展与服务模式。借了外援之力，不知道效果会不会更好。

　　除此以外，在移动互联时代，各家新媒体运营方式层出不穷，目前基本上处于市场培育期，旨在扩大用户及影响力，并没有看到盈利点。如以生活特色著称的城市传媒自主开发了移动生活服务创新 App 产品矩阵，并正在建设一系列移动创新产品，包括微书城和青少悦读移动营销平台(微信端)、加分宝语音学习平台(微信端)、人文中国影像传播平台(App)以及为最高人民法院权威图书定制开发的“看法”多媒体互动 App 等。截止 2015 年 12 月底，城市传媒新媒体产品用户覆盖已超过 50 万。

　　书店O2O 及电子商务竞争激烈

　　书店转型问题也是各公司在新业态领域提及的重要问题，因为但凡将传统新华书店业务打包上市的出版企业几乎都面临书店转型升级的问题。

　　近两年比较火的“O2O”概念被屡次引入年报中，如中文传媒获得政府补助2900 万元进行新华书店 O2O 改造，打通线上线下的发行网络和渠道。南方传媒促进媒体融合发展，微信 O2O 智慧书店上线试运营，实行“书店+ 互联网”模式，年内推广至 20 家门店。新华传媒重点全面推进“新华一城书集”O2O 项目建设。新华文轩在全民阅读期间更是联合四川省内门店和文轩网进行O2O 业务试点，实现线上下单，门店取货。

　　以发行见长的新华文轩在电子商务领域布局已久，通过优化供应链、拓展销售渠道、完善网络渠道连锁经营模式、加大营销力度及提升营销服务能力等措施，互联网销售规模继续实现快速增长，2015 年实现营业收入8.66 亿元，较上年增长72.1%，占总营收的16.8%。大地传媒脱胎于中原出版集团和河南省新华书店，拥有强势的发行体系，但在书店系统电商化的今天，其也在谋求传统书店业务的新业态。

　　大地传媒将“云书网”定位于电子商务平台，依托全省新华书店线下实体渠道网络和“云书网”线上电商平台，上线产品数量已达26 万余种，平台商品总量突破200 万种，乡村服务站投入运营8000 余家，实现销售约8000 万元，较上年销售实现翻番。

　　游戏对净利润贡献较大

　　如果说去年分析年报还要把影视和游戏并属于娱乐范畴，今年就有必要把游戏单拎出来讨论。从15 家公司的净利润变化趋势看，天舟文化和中文传媒，二者的同比增长率分别达到49.01% 和30.75%，这两家净利润的上涨都得益于旗下的游戏业务。

　　天舟文化2014 年收购的游戏公司神奇时代为其贡献了大部分净利润增量。中文传媒高达30.75% 的净利润增长率也与其成功并购游戏公司智明星通密切相关。天舟文化2015 年移动网络游戏板块营业收入达2.51 亿元，比2014 年的1.57亿元增加了60.29%，这一数据占整体营业收入比重为46.15%，移动网络游戏营收比重进一步扩大。天舟文化旗下神奇时代运营游戏产品共 6 款, 虽然较上一年度没有新增游戏产品，但其中《卧虎藏龙》和《忘仙》单款手游产品营业收入占比营业总收入 30%以上。

　　神奇时代的运营模式分为自主运营模式和联合运营模式。《卧虎藏龙》和《忘仙》除自主运营外还同时与 Apple Inc.、昆仑在线、91 助手、360 手机助手、UC浏览器等国内外优秀的游戏推广服务商进行联合运营。收费方式主要为道具收费。过去一年，天舟文化继续布局游戏产业，通过投资 6000 万元参股主营移动游戏发行业务的初见科技，投资 1400 万元参股游戏研发实力突出的银河数娱及购买手游公司等方式，进一步实现战略调整，增强公司在该领域的研发、发行、运营方面的业务实力，实现在移动互联网娱乐的全产业链布局，打造新的利润增长点。

　　中文传媒旗下智明星通游戏业务增长迅速，2015 年实现销售收入 31.24 亿元, 净利润 3.23 亿元。其中游戏《列王的纷争》全年用户达1.13 亿，游戏月流水达2.10 亿元，主要通过游戏玩家在游戏中消耗虚拟游戏道具的方式取得在线游戏运营收入。

　　影视业务投入大，产出不一

　　在15 家上市公司中，多家握有影视IP，作为手拿第一手资料的出版企业涉足影视可谓理所当然，但是影视圈竞争强劲，想要分到一杯羹也并不容易。

　　去年年报表现出色的凤凰传媒旗下凤凰传奇影业今年依然斩获颇丰，其年报显示影视营业收入接近2.10 亿元，营业收入同比增长207.96%。其中，译林社与作家饶雪漫合作成立的“译林影视文化传媒公司”，打造专属青春题材电影制作发行新主体。译林影视与光线传媒合作拍摄电影《左耳》，以 3000 万元出资，分获 4000多万元利润(由于结算原因，2015 年仅确认收益 30% 左右)。该片以 4.85 亿的票房收入成为“江苏产出票房最高的电影”。

　　2015 年国产网络剧也越来越受到用户的追捧，中文在线在此领域有所建树，其和爱奇艺联合打造的《我的美女老师》网络剧，在爱奇艺两个月点击量突破 2 亿。总体来看，影视领域成本投入较高，制作审核周期较长，年报中并没有特别多亮点。

媒体报道

融合发展成效初显，新业态各领风骚