本地新闻凭什么做到微信阅读量“10万+”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　传统媒体做微信公众号，现在已成为一种标配。这两年来，都市快报一直在积极探索，把都市快报官方微信打造成一个快速、权威的即时新闻发布平台，通过精准传播、社交互动，树立都市快报在移动互联网端的鲜明形象。

　　经过一段时间的努力，都市快报官方微信在全国媒体微信公众号里做出了自己的品牌。“新媒体排行榜” 每周推出“中国报纸媒体微信排行榜”，2015年一整年，都市快报微信在20强中一直稳居第二，在国内报纸中，仅次于人民日报。

　　微信排行综合多项数据统计得出，其中微信阅读量占比最重。什么样的微信内容阅读量高?很多人马上会想到泛滥朋友圈的心灵鸡汤、养生秘籍、娱乐八卦……但都市快报官方微信这两年的实践告诉我们，立足本地市场、服务本地用户，扎扎实实做好本地新闻，也能收获高阅读量。下面，就以3篇阅读量达到10万+的微信新闻为例，看看这些本地新闻凭什么拿到了微信高阅读量。

　　一、热点求证、热点追踪，即时新闻唯快不破

　　及时发现社交媒体上出现的热点人物、热点事件，运用媒体专业优势，快速追踪、快速求证，这样的微信新闻常会带来高阅读量。

　　“杭州庆春路娃哈哈美食城下面，一位93岁老奶奶在摆摊卖自己做的鞋垫和旧版小人书。她的老伴走了，家里留下一个瘫痪的儿子需要照顾……”

　　2015年11月27日，很多杭州人的微博、微信里都在转发这条内容，迅速成为当天的热点。老人家为什么要在这里卖鞋垫?大家转的内容都是真的吗?这时，非常需要记者的快速求证。

　　当天上午，快报记者董吕平赶到娃哈哈美食城找到了这位老奶奶，当时来买东西献爱心的人很多，来采访的媒体记者也多，而老奶奶几乎不说话，不过她的一句话让董吕平印象深刻。当时有人想一口气买光奶奶的鞋垫，可奶奶拒绝了。“你买光了，就没办法卖给需要的人了。”

　　董吕平在现场冷静地观察了数小时，看到不断有市民给老奶奶塞钱，几乎将她吓跑的情形，并记下了老奶奶对他说的话：鞋垫不是她自己做的，是有人拿给她，让她卖，赚点零花钱的。

　　中午12点多，快报官方微信推送了这条新闻《庆春路卖鞋垫的老奶奶突然红遍朋友圈，今天半小时入账七八千元后被吓跑了》，生动、细致地还原了上午这个可以说是全城关注的热闹现场，阅读量很快突破10万。

　　微信虽已发出，但“老人家为什么要在这里卖鞋垫?”这个疑问还是没得到解答，记者董吕平的采访还在继续。他在卖鞋垫的娃哈哈美食城附近跑了好几个小区，一无所获，又一个个社区打听过去，终于问到了老奶奶家的地址。在不打扰他们家人生活的前提下，他通过社区了解到老奶奶的真实生活状况。

　　原来，有关老奶奶的新闻从2011年开始就陆续在网上传了，每年天一冷，她就会被大家“关怀”一次。老奶奶并不像网上说的那样有个瘫痪儿子，她家子女和孙辈对老人都很孝顺，奶奶卖鞋垫已有20年，这是她的爱好，也是她和社会保持联系的一种方式。

　　当天傍晚5点多，快报官方微信再次推送一条新闻《每年天一冷她就被“关怀”一次!鞋垫奶奶家的情况是这样的……》。因为第一时间及时解答了大家的疑问，回应了用户的关切，这条微信的阅读量也很快逼近10万。

　　二、真实、科学、权威，健康报道用专业赢得口碑

　　微信朋友圈里常会看到大家转发一些健康提醒、养生秘籍等，但仔细分析会发现，大量的这类文章信息来源可疑、表达逻辑混乱，得出的结论更不科学。为什么这样粗制滥造的文章还会有很多人阅读、转发?那只能说明一点：大家对有关健康的知识实在太需要了。这里，就有专业媒体的用武之地。

　　2015年9月13日，快报记者谢谨忆收到浙医二院滨江院区综合牙科章燕珍主任的一条微信，里面有两张牙齿损坏的照片和一段留言，大意是说，一个19岁的孩子喝饮料太多，结果牙齿全口损坏，非常罕见。

　　记者马上去了解情况，医生对这个孩子喝饮料的具体细节也不是很清楚，谢谨忆马上拟了十几个采访细节给医生，请医生代为询问。

　　第二天，不出意料，病人拒绝了记者的采访，好在医生根据记者的采访提纲，基本了解到了相关问题。

　　小孩子有烂牙、龋齿不是新闻，但烂得才19岁已经拔掉8颗牙、折断10颗牙非常少见。写稿时，记者重点挑了这个角度写。凑巧的是，当天另一位记者也采访到了一个病例，一位28岁的小老板，压力太大，为了提神，天天拿功能饮料当水喝，结果喝出了糖尿病。

　　新闻就把这两个病例合在一起，借此提醒，饮料当水喝，后果真的会很严重。

　　爱吃甜食、不太刷牙、用嚼口香糖代替刷牙、饮料当水喝等，这是现在很多孩子的通病。这两个罕见病例，正是极端体现，很容易引起广大家长的关注和共鸣。

　　快报官方微信推送这条新闻后，仅三小时点击量就10万+了，众多国内媒体也纷纷转载这篇报道。

　　报道引起广泛关注，除话题性强之外，专业、严谨的采访和写作，也大大增强了它的权威性和公信力。把它和朋友圈里那些所谓的健康新闻相比较，广大用户会有很强烈的印象：专业媒体的报道就是不一样。

　　这个不一样的背后，是层层核实和把关。专业的健康报道，科学性最重要，同样的事情，措辞稍微变一变，意思就可能完全相反，涉及病例的健康报道，记者都会请医生对专业性把关。接受记者采访的章燕珍主任本来当晚有个聚会，没时间看稿子，在记者的恳请下，章主任最后连聚会都没去，认认真真审阅了整篇报道。

　　三、有效传播正能量，关键是激发认同、调动参与

　　2015年8月初，有网友在上海主流论坛KDS上发帖《关于杭州汽车让行人的传说》，盛赞杭州机动车在斑马线前礼让行人的文明之风，并表示在别的城市很难做到这一点。这个帖子获得很多上海网友的热烈回应。

　　快报关注到这条信息，并着手本地化操作。记者蒋大伟到市区几条斑马线实地体验，观察公交车和私家车在路口停车减速、礼让行人的情况，还采访了交警部门，特别针对杭州推出“专注斑马线的电子警察”举措，阐述了以技术手段基本杜绝斑马线前不礼让行人交通违法行为的可能性。记者魏奋则从市公交集团多年来逐步细化的相关规定规范入手，阐述了礼让行人这一做法，在公交司机身上从强制到自觉的演变过程。

　　8月12日，快报官方微信在“杭州正能量”栏目里推送了这篇报道《杭州车让人的传说，在别的城市根本不敢想!上海网友发帖热赞杭州》。出乎意料的是，这篇报道微信阅读量达到29万，点赞5367个。国内各大媒体也广泛转发这篇报道，引发各地网友热情评论，有力地传播了杭州的善与美。此后，杭州市相关领导也作出批示，高度肯定这篇报道的正面效应。

　　一篇正面报道，为什么会有这么高的阅读量?因为它激发了广大杭州市民的认同感和自豪感。

　　很多杭州市民都有两个身份，有时是斑马线上被让行的那位行人，有时是斑马线前停车让行人的那位司机，他们既是斑马线前车让人的受益者，也是参与者。所以，有关车让人的话题，他们有极强的代入感、认同感。而且，这次是上海网友在当地论坛夸奖杭州车让人，也更容易激起杭州市民对城市的自豪感、荣誉感。

　　正是这种认同感、自豪感，激发了大家去阅读、去转发。这也提醒我们，在新媒体上传播正能量，激发认同、调动参与非常重要，传播效果好不好，很大程度上取决于此。

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