全民阅读的使命是普及阅读和激发兴趣_中国（武汉）期刊交易博览会

　　德国有750万 “功能性文盲”(即18至64岁有劳动能力、但有读写障碍的人)，这个数字相当于德国总就业人口的14%。德国阅读基金会作为德国推广全民阅读的主要机构，将普及阅读和掌握阅读能力作为其使命，为此，按照年龄划分，基金会研发了约120个有效的推广项目。德国阅读基金会总经理约克·马斯(Jörg Mass)博士表示，基金会的宗旨是激发德国的青少年和有阅读障碍的成年人的阅读兴趣。

　　本文马斯博士介绍基金会研发的几个重要阅读项目，其中不少对正在开展全民阅读活动的我国都有启发意义。

　　阅读推广从娃娃抓起

　　德国阅读基金会推出的一个重要项目是针对学前婴幼儿的“阅读启航”。德国的新生儿在去诊所体检时，得到儿科医生发放的“图书资料包”，(在过去4年中，有60%的新生儿得到了资料包)，当孩子们4岁入园和6岁入学时又会得到两份资料包。

　　这三份资料包里包含了丰富的信息，有图书、玩具、朗读指南，告诉你可以通过哪些公共服务机构获得图书，通过家长深度参与，来培养孩子对书的感觉和兴趣，对语言的兴趣和能力。“阅读启航”是德国迄今为止最大的阅读推广项目，也是全欧洲最大的阅读推广项目。

　　针对在校学生，我们开展了“阅读俱乐部”的推广项目。希望在今后两三年里在全德国的每所学校进行推广。阅读俱乐部完全是一个课课外项目，目的是让孩子们在学校以外热爱阅读。我们不会把阅读和书划等号，阅读还包括书之外的报纸杂志等。我们也很重视数字化阅读。

　　基金会还成立了教师俱乐部，俱乐部已有4万名教师，基金会免费给老师们提供各种促进阅读的材料、信息和咨询服务。

　　通过公司老板争取爸爸参与

　　另一个项目是“爸爸给我读书”。有调查显示，只有8%的德国爸爸给孩子们读睡前故事。因此基金会要想办法，找到爸爸们，让他们给孩子读书。于是基金会去找他们的老板，请雇主要求有孩子的男性员工给他们的孩子读书。

　　基金会在每周五中午，向各公司发送有8页纸的朗读故事资料的电邮。爸爸们可以在公司把这份资料打印出来带回家，周末就可以给孩子读了。

　　基金会会从出版社购买这8页资料的版权。这个项目刚刚做了半年，统计数字已经相当可观：全德国已有1200家企业参加了这个项目，350万位爸爸把故事带回了家。

　　这种简单易行的办法赢得了众多爸爸的支持，回家给孩子读书，也让出版社更加有信心，因为在8页纸的最后附上了出版社的信息和在哪能买到这本书。

　　阅读可以很时髦、很性感

　　德国每年11月有一个“全民阅读日”，我们在2014年就动员了10万名有社会影响力的人士、明星，包括政治家、电影演员、电视主持人、运动员等参与进来，在这一天去学校、去幼儿园给孩子们朗读故事。

　　阅读基金会有一个理念：阅读不是高高在上的，它可以是流行的，也可以是普通人，不一定是著名的知识分子，这样大家都会愿意参加，也会觉得谁都可以读书。

　　基金会与麦当劳的合作源于麦当劳在儿童套餐里增加童书来吸引孩子的想法，他们选定了德国最有名、最专业的少儿出版社出版的童书。在德国，通常是收入相对较少、学历相对较低、读书较少的家庭去麦当劳就餐，这正是我们要找到的人群，因此我们支持麦当劳的这个想法。

　　于是基金会跟麦当劳合作，每年举办2次、每次为期4周的活动。现在每次活动大约卖出400万份套餐。

　　此外，基金会还跟宜家合作，因为宜家也是父母带着孩子经常去的场所。我们还跟德国最大的医疗保险公司合作，因为那也是大家必须要去的地方。另外基金会还跟德国一些大型连锁超市合作。

　　4年来，基金会获得了长足发展，从数字上看增长了6倍。基金会在德国的公共话语空间也越来越有名了。

　　这很大程度上要归功于基金会的150位读书大使，他们在德国都是名人，来自各行各业。这150位阅读大使与基金会长期合作，不仅参与活动，还授权基金会在报纸、电视上使用他们的肖像权，来推广阅读。

　　在一个合作伙伴的帮助下，德国最大的私人电视台一年免费播放了6个基金会的广告片。这个电视台的主要观众并不是受教育程度特别高的人，而是普通大众，也正是基金会想争取的阅读群体。

　　鉴于这些年积累的经验，基金会又成立了一个更大的组织——“欧盟阅读”，也是这个组织中非常活跃的成员。

　　马斯表示：“促进阅读应该是全社会的事情。我们可以从孩子的角度观察，用他们的语言聊阅读。要真正做好高效率的阅读促进，就要把阅读推广看成一件很酷、很时髦、甚至很性感的事情。”

　　链接：德国阅读基金会由贝塔斯曼集团创始人莫恩先生和德国科尔总理于27年前创立。到今天，基金会的合作伙伴越来越多，包括德国各种大企业、机构、协会、基金会和政府部门，在全德国开展全民阅读推广活动。基金会最初得到了总理办公室的高额资助，目前基金会每年约有850万欧元经费，其中60%来自企业，40%来自联邦政府或其它公益单位。历任名誉主席都由德国总统担任，选址在美因茨也是因为时任德国总理的科尔(HelmutKohl)曾长期在此生活和工作过。

　　(注：本文为马斯博士在2015年法兰克福书展期间，德国图书信息中心组织的“中国出版人专业培训”讲座上的发言。)

业内信息

全民阅读的使命是普及阅读和激发兴趣