京东图书线上线下合力打造悦读嘉年华_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2016年3月，京东图书联合微信购物上线了京东微信荐书联盟，将荐书、购书与社交联合起来，为读者提供更方便的购物体验。“4.23世界阅读日”期间，京东图书又推出了大动作：除线上图书推荐、优惠促销外，还在北京奥林匹克公园打造了中国首场场景化阅读体验，与中国出版传媒商报签署战略合作协议并联合发布国内首份《阅读城市·城市阅读报告》，同时联合北京图书大厦等4家北京实体书城同步开展阅读推广活动。通过线上线下结合、网店实体店联动，京东图书打造了一场多方参与、多种互动的悦读嘉年华。

　　■中国出版传媒商报记者倪成

　　互动是线下场景化阅读体验的重要元素

　　“京东图书一直注重全民阅读推广。”京东图书音像业务部总经理杨海峰表示，京东图书一贯注重线上用户体验的提升，无论是营销活动安排还是搜索、个性化推荐等功能上，每一个创新都是基于精准的用户分析和调研。与中国出版传媒商报签署战略合作并推出《阅读城市·城市阅读报告》(链接： 4月26日第2230期头版《京东悦读嘉年华盛会打造国内首场阅读“场景化体验” 商报与京东图书达成全面战略合作》)也是为了自身更好地了解京东图书用户，向京东图书的合作伙伴们推广这些用户特征，帮助出版行业更了解京东，更好地利用京东平台优势实现图书销量增长。

　　公交车、咖啡厅、沙发都被“搬”到了京东悦读节的展区，读者可以边看书边随心所愿切换喜欢的场景;梁晓声、九夜茴、卢思浩、何常在、李尚龙、苏更生、艾力等作家先后亮相，谈人生、话写作、倡阅读;好妹妹乐队、“打扰一下”摇滚乐团、金贵晟现场献唱，为悦读节增添热闹氛围……读者不仅可以感受中国首场“无处不阅读”的场景化体验，还能与喜欢的作家面对面交流，感受“互联网+”的特色创意。杨海峰希望通过“悦读节”的方式推广全民阅读，让更多的人在面对大量信息冲击下，依旧重视阅读、坚持阅读。

　　京东图书还在现场安排了丰富的互动活动：少儿活动区被打造成为森林、动物与书的乐园，很多儿童图书被设计到各种场合;喜欢机器人的小朋友，可以观看洪恩儿童机器人比赛;书法表演、“免费教你画油画”等也吸引了不少现场读者的关注。杨海峰表示，体验始终是京东最关心的。“我们希望以体验为核心，实现与读者的全方位互动。”

　　活动现场设置了公益区，读者可将闲置图书带到现场捐往贫困山区，图书捐赠者还可现场获赠购书优惠券。除北京主会场外，作为“悦读节”分会场的京东华北区、华东区、华南区、华中区、西南区、西北区、东北区七大区域也在4月23日推出了丰富多彩的阅读活动。此外，京东商城全国范围内的数万名配送员在配送过程中也将向京东用户进行阅读推广。

　　实体网店共生相融互促发展

　　此次“京东悦读节的最大亮点是邀请了北京发行集团旗下了北京图书大厦、北京王府井书店、北京中关村图书大厦、北京国际图书城4家大书城的共同参与。除现场张贴活动宣传信息等内容，4家门店在4月23日都将营业时间延长至24点，吸引了很多白天没时间逛书店的读者。

　　“随着技术与网络的发展，图书市场目前呈现出立体化发展的趋势，网店与实体店间不仅是单一的竞争关系，更应是相互融合互补的概念。”北京市新华书店连锁有限责任公司(以下简称北京新华连锁)总经理、北京图书大厦总经理徐洪生说。对此次与京东图书的合作，徐洪生表示，北京新华连锁旗下4家主要门店受京东邀请参与此次悦读节活动，一方面北京新华连锁认同京东的创意;另一方面，线上的网店、线下的实体店不仅关注“悦读节”图书的整体销售，更重要的是达到推广阅读的目的。“线上线下要将阅读的概念、兴趣、行为，进一步向社会推广。响应国家、政府推广全民阅读的号召，线上线下都有义务、有责任去落实。”

　　目前，北京新华连锁已加强了同京东图书的合作，如北京图书大厦、北京王府井书店已在包括京东等线上平台开设了网店，京东也与北京发行集团加强了“协同仓”项目的合作。“网店的优势是线上、技术与平台，北京新华连锁的优势是实体、地面，本身具备合作的条件，从整体市场发展来看，融合将是必然趋势。双方如何更好地合作、发展，要按照市场发展的规律来共同探索，要让形式更好、模式更成熟。”徐洪生强调道。

　　北京新华连锁自营网络平台建设的步伐也没有停歇，北发网全新升级为北新云网就是一次努力的尝试。徐洪生表示，线上是大市场，线上线下如何融合、结合，北京新华连锁也在尝试与摸索，打造读者、市场接受的网络平台是未来发展的方向。实体、网店的不同摸索，也为线上线下结合进行了铺垫。

媒体报道

京东图书线上线下合力打造悦读嘉年华