实体书店，应以多种姿态涅槃重生_中国（武汉）期刊交易博览会

　　曾经被网上书店挤压得丢城失地的实体书店，正以多种姿态收复失地走出“寒冬”，迎来“第二春”，并成为时尚文化消费的新标签。

　　近半年来，实体书店开张的消息不绝于耳：去年11月，亚马逊首家实体书店在西雅图开业，这是亚马逊经营网上书店20年来首次开设线下实体书店。当当网也宣布3年内要开1000家实体书店。中信出版集团则打算开办上千家书店。

　　4月22日，北京最具影响力的书店之一——三联韬奋书店第二家24小时书店开业，未来5年将在全国开设10家24小时书店;在上海、广州，短时间内，MUJI书店、言几又、西西弗、上海三联书店(朱家角店)密集开张，诚品、广州方所书店也将落子;大陆首个诚品书店去年11月在苏州开业;在南京，“全球十大最美书店”——先锋书店的分店已超过10家，还有万象书坊、唯楚书店、不纸书店等等小而美的书店，加上新型书吧、书院、书房等等，吸引着越来越多的人沉浸其中。

　　面对这股实体书店复兴潮，立即有敏锐的观察者发现：“资本的影子无处不在”、“背后有简单粗暴的商业逻辑”，并担心书店沦为“资本的花瓶”，提醒书店“在资本的浪潮中”不要消解了人文精神。

　　这种担忧把书店与资本摆在了对立关系，好像读书与金钱、文化与资本就“势不两立”，岂不知在一个格调独特的书店，选书、读书之余，找个角落坐下来喝杯咖啡、品口清茶，或是再买点创意产品，正是很多年轻人追求的生活美学。而且，文化与资本的结合，已是文化繁荣进程中不再需要论证的命题。

　　书店从来都不是一个脱离市场、资本的存在，当年实体书店式微是市场选择的结果，如今在电商席卷传统商业之时悄然逆袭，同样缘于资本的推动。这波实体书店的复兴是“诗意且奢侈的栖居”，书店的“栖身之地”都是城市黄金地段黄金商圈。当当网3年开1000家实体店，其CEO李国庆就希望合作方提供1000平方米以上物业，免5年房租，并承担装修费和讲座等活动费用。据说一些商业地产为吸引大牌实体书店入驻，不惜给出一折租金。

　　实体书店以这样那样的方式复兴，恰恰说明其价值被市场需要，这既包括消费者也包括供给者。除了资本的影响，政府的力推也在实体书店复兴中扮演着重要角色。比如，2012—2015年间，上海每年拿出1300万—1500万元扶持实体书店、推广文化阅读，一批有较大品牌影响力的专业书店受到扶持;从2014年起，国家开始全面支持实体书店发展;北京三联书店新开分店第一年投入900万元，其中800万元来自国家拨款……

　　我们正处于阅读的黄金时代，全国国民阅读调查数据显示，从2010年到2015年，成人图书阅读率由52.3%增长到了58.4%，数字化阅读率由32.8%增长到64%;去年人均阅读7.84本书，数字阅读首次明显超过纸质阅读。“阅读的姿态”的改变，也让作为城市文化生态重要标志的实体书店以多种姿态涅槃重生，从传统的卖书为主成长为多样态的文化休闲空间，甚至是时尚所在。最近，国内有10家民营书店开始试水住宿服务，其中南京有两家：二楼南书房和创营书会。书店能住，让爱书之人可“睡拥书城、枕书而眠”，而旅行者也可能因 “住在书店”从此爱上阅读，白天行万里路、夜晚读一本书，这是多么文艺而美好的事。

　　前两年有这样一串数据：以色列人均每年阅读纸质书64本、日本人40本、美国人21本……国人的差距不是一点点。让更多人爱上读书，实体书店的复兴可以来得更猛些。

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