数字阅读用户规模创新高读屏时代版权征战烽烟起

　　4月21日讯(记者　黄玲)近年来，全民阅读作为国家战略得到了国家和地方的高度重视，今年“十三五”规划纲要更是首次提到“推动全民阅读”。在2016年“423世界读书日”来临之际，中国数字阅读大会于近日发布了《2015年度中国数字阅读白皮书》。白皮书显示，目前全国数字出版总体产业收入超过4400亿元，数字阅读用户年轻化、技术新形态化和平台融合化成为新趋势，数字阅读产业还将迎来一个持续的爆炸式增长期。

　　我国数字阅读用户近3亿，读屏时代到来

　　据《2015年度数字阅读白皮书》显示，2015年，中国数字阅读用户规模达到2.96亿。向3亿迈进，虽增速趋缓，但使用率平稳波动。通过手机进行阅读的用户占到52.2%，是电脑阅读用户的2倍。手机网民占网民总数的九成，手机成为近1/4用户数字阅读的首选载体。从阅读终端来看，数字阅读移动化大势已成，无论是内容商还是渠道商，都应该更加重视移动端的布局。

　　在内容上，网络写作持续升温、文学IP开发成热点，原创内容占比接近7成，是出版内容的2倍。原创作品的数量虽较多，但雷同、欠缺品质的“烂书”更多。尽管原创的付费收益可观，但用户在阅读内容上对出版物和原创并无特别偏好，二者平分秋色、占比均半。换言之，出版物市场的数字阅读依然需要引导和开拓。

　　值得注意是，有72.90%的用户愿意付费购买电子书，而手机话费则为常见支付方式。可见，对于数字阅读这种非刚需的产品，哪怕用户需要多花一秒钟去适应，都可能流失10%的用户。支付方式越简单，越能留住客户。而移动阅读收入近九成的占比，则说明用户的阅读付费习惯已基本形成，但在网民的使用习惯中，依然排在新闻、游戏等应用之后。

　　文学IP成生态入口，数字阅读迎来变现空间

　　在我国进入全新数字阅读时代的当下，文学IP(Intellectual Property知识产权)超强的产业属性也大放异彩。

　　《2015年度中国数字阅读白皮书》显示，2015年是文学IP开发大年， 2015年电视剧网络总播放量前十的作品中，原创文学改编剧占席有3。一些热播大剧也是来源于网络文学改编，从《何以笙箫默》、《花千骨》，到《盗墓笔记》、《琅琊榜》，皆获得节节攀高的收视率;《寻龙诀》、《鬼吹灯之九层妖塔》等由网络文学改编的电影票房也均突破6亿元;游戏方面，近年来，每年至少有20余部网文作品被改编。

　　据企鹅智酷发布的《网络文学IP价值判断报告》显示，2015年，有高达七成网民观看或体验过IP改编作品。90%的读者表示对改编的文学周边产品感兴趣，其中男性比女性观众更愿意为IP剧衍生品付费买单，而女性比男性更愿意在观看后重读原著。

　　为何网络文学衍生品受到前所未有的关注，市场规模和用户规模都在不断增长?一方面，网络作家的固有粉丝，带来了强有力的用户黏性，而作品本身开创的粉丝经济也功不可没。另一方面，文学IP在全版权产业链中开发风险最低，生命力最强，改编形式也愈发多样，且社交应用的风行更扩大了热门IP的传播力度，而评论、分享、点赞等形式皆增进了读者和作者的交流。

　　IP征战的背后，数字阅读需要内容建设托底

　　用户规模壮大以及业态发展多元化促使数字阅读市场生机无限。据统计，2015年中国数字出版总体产业收入已超4400亿，包含数字阅读、数字媒体、网络动漫、在线音乐等多个产业，其中数字阅读2016年的市场规模或将突破101亿元。

　　产业发展后劲十足是一方面，未到水满而溢，其存在的短板就已凸显。其一，专业人士指出，目前，数字阅读作品雷同现象严重，作品趋向迎合市场，缺乏新意，平台不应盲目地展开数字读本的版权争夺。其二，盗版问题依然是制约数字出版和数字阅读发展的掣肘。针对数字阅读群体的低龄化特征，如何确保内容导向、产品质量，如何有利于其身心健康，实现两个效益，对业界都是巨大的考验和挑战。

　　可见，IP效应下的文学征战仍需向创新战场迈进，而对于盗版问题，据了解，中国新闻出版研究院正从事国家数字版权保护技术研发工作，力争遏止原创作品在网络环境中被盗用或侵权的乱象。在付费阅读渐成大势的当下，读者版权保护意识的提升也能够促进数字阅读生态的向好发展。

　　此外，在“互联网+”的时代，“纸电联合”、“线上线下”数字与纸质阅读的融合，也成为移动阅读不可避免的大趋势。阅读始终需秉持内容为王的原则，数字阅读也应如此。因此，相关部门应采取促进数字出版业发展、严厉打击低俗、不健康内容等措施，用品质建设为数字阅读托底，让数字阅读更好地服务读者的精神文化生活。

业内信息

数字阅读用户规模创新高 读屏时代版权征战烽烟起

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