亚马逊2016全民阅读调查报告：纸质书阅读完成率较高

　　在即将到来的4月23日“世界读书日”之际，亚马逊中国于4月21日在北京启动“亚马逊挚爱阅读”活动，并发布“全民阅读调查报告”。报告显示，每天阅读超过1小时的受访者高达40%，电子阅读普及率呈逐年上升趋势。

　　据悉，“全民阅读大调查”为期两周，由亚马逊中国联合新华网共同发起，对全国500多个城市的11000多人进行了数据调查，并从读者行为、喜好等多个角度对阅读热点和趋势进行了全方位解读。

　　调查结果显示，男性读者偏爱深度阅读，女性读者偏爱浅阅读;60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。此外，男性每天通过社交媒体阅读时间在1小时以上的比例为45%，女性则高达55%;男性每天读书时间高于1小时的比例为41%，而女性仅为36%。90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，媒体读书超过1小时的比例为41%。

　　此外，纸质书阅读的完成率高于电子书。在过去一年里，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的主要原因。数据显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率就越高。付费购书有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

　　随着科技技术与应用的发展，数字化阅读也成为社会潮流。由于电子书携带方便、价钱实惠、使用便利，读过电子书的受访者比例连续三年增长，达到84%，比上一年提升了6%。56%的受访者表示电子书提升了其阅读总量，并且近九成受访者表示未来计划阅读更多的电子书。

媒体报道

亚马逊2016全民阅读调查报告：纸质书阅读完成率较高