图书编辑在供给侧改革中的作为_中国（武汉）期刊交易博览会

　　摘要: 当前我国提倡的供给侧改革对出版产业来说同样重要。出版产业供给侧改革核心的问题是提供有效的出版物供给，按照社会主义核心价值观提升产品品质。在整个图书产品生产过程中,作为图书生产的第一责任人，编辑在供给侧改革中大有作为。

　　面对超千亿元库存编辑应对供给状况进行深刻反思

　　中国出版传媒商报3月22日发表王涛文章《出版业供给侧改革的关键是提高编辑含量》，王涛认为“要做好出版业供给侧改革这篇文章，提高编辑含量具有至关重要的意义”。王涛文章是抓住了此中要义。

　　据有关数据显示，2004年，全国图书总库存(出版社和新华书店系统)为41.64亿册、定价总金额449.13亿元;2014年增长为66.39亿册、定价总金额突破1000亿元大关。从2004年到2014年，10年时间，我国图书库存数量增长近25亿册，总印数增长18亿册。国家新闻出版广电总局2015年7月15日发布的《2014年新闻出版产业分析报告》称，2014年，全国共出版图书44.8万种，其中，新版图书25.6万种。总印数81.9亿册(张)，定价总金额1363.5亿元。

　　图书库存产生的原因可能是多方面的，如图书定价问题、流通渠道问题、销售服务问题、售卖环境问题等等。但是图书质量不能满足读者需求肯定是最重要的原因。图书编辑是图书质量的重要保证人，图书质量出了问题，大量库存像山一样压下来，我们有必要从选题开始，经过编辑加工，到营销策划各个环节进行反思，以尽快抑制图书库存的恶性循环上升。

　　提供有效供给，编辑首当其冲大有可为

　　2012年对全国40家出版机构进行的一项调查结果显示：相当数量的出版单位存销比达到了惊人的8∶2。大于3年的库存书占总库存的比例在某家出版社竟达到72%。i造成这一现象的根本原因，仍然是产品的盲目生产，适销不对路。

　　中央指出，供给侧改革要从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，并提出“去产能、降成本、去库存、补短板、去杠杠”五大任务,既做加法也做减法。就出版业而言，供给侧改革首先要在源头解决问题，这个源头就是产品的“优生”，而“优生”的关键人则是图书编辑。

　　为图图书“优生”，编辑不妨从以下几方面入手：

　　一是找准读者需求，压缩平庸选题，力做原创精品

　　生产客户最需要的产品，是供给侧改革的核心问题。我国出版业经历了以出版社为主导的图书出版匮乏时期，到现在以读者为主导的出版繁荣时期。在这种情况下，出版社要在激烈的竞争中赢得生存，必须树立以读者为中心的意识，从读者的需要策划选题，以市场的需求调整结构。朝“国际著名出版集团”目标迈进的中国出版集团，进入“十三五”开局之年，明确提出“两调四强”(调速度、调结构，强导向、强质量、强动力、强党建)发展思路，最终实现集团产业从“又快又好”向“又好又快”的协调、可持续发展的转变。这是对供给侧改革很好的探索与深度的实践，而编辑则是供给侧改革重要推手。

　　就编辑来说，压平庸、做精品，克服浮躁心态，做个具有“冷思维、冷眼光，坐得住冷板凳”的“三冷”编辑非常重要。有的图书在封底标注“上架建议”，要么“畅销书”，要么“适应青少年”，一个过于宽泛的区域。依笔者看，这只能说明责编并没有真正搞清楚该书的目标读者群。这就要求编辑深入读者，深入市场调研，多逛逛书店，借助三大电商、豆瓣、微信微博等信息平台，掌握读者的需求、偏好、购书心理和购书特点，细分读者细分市场，对选题进行准确的读者定位和市场定位，克服读者需求和图书出版之间脱节的矛盾。决不能闭门造车，异想天开，不能单凭个人经验或周围个别人反馈的意见对市场状况和读者需求简单下结论。

　　二是用心用力用时，提高编辑含量，做好每个细节

　　出版界有些人套用“有高原无高峰”说法来形容图书出版现状。“无高峰”意味着“缺精品”，这就需要编辑在内容选择、编校质量、产品包装上下苦功夫。《嘿，三十岁》(浙江文艺出版社2016年2月版)策划人在介绍本书上市一个月销量过10万册的体会时说道，为了找到本书的核心读者群并为之量身打造，这本书从交初稿到定稿历时10个月，整体改稿不下五次;策划思路琢磨了两个月;为了书名，更是耗时半年，来来回回推敲。编辑莫不希望自己策划的作品能成为一本畅销书，但“只有去做”——去做好每一个重要的细节，去找到你的真正读者，去大开脑洞地营销——你的目标或许才能达到。

　　三是创新营销理念，合理控制成本，一切为了读者

　　出版社把利润指标下达给编辑，并且与绩效工资挂钩，使得编辑不得不考虑图书成本，考虑自己的收入。成本占比又与发行量、定价、营销费用等关联。定价不变，成本低、发行量大则利润空间大。笔者认为，编辑考虑问题的出发点，绝不能唯利是图，必须以读者为中心，以服务读者为宗旨，使读者真正感受到物有所值。

　　“降成本”，既可以在营销上做“加法”，也能在材料、印装工艺上做“减法”。做“加法”，就是说编辑脑子里头要加强营销观念。营销是编辑工作题中之义。营销要从作者营销、选题营销开始，到线上线下结合，多媒体多渠道想辙，贯穿到编辑工作的全过程。

　　做“减法”，就是如上所说的压平庸、创精品。“垃圾书”少了，成本自然下降;精品书多了，销量自然上升。对纸张材质的选用，开本、装帧、印刷工艺的设计，编辑要有最佳的建议。为了定高价的大开本、华而不实的包装、读者极度反感的“注水书”、高定价低折扣的“腐败书”……应当统统扫进历史的垃圾堆。

　　(李滢中国青年出版社)

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