从300万元到3亿一本科协主管的青少年期刊如何做大做强?

　　2016年刚过了三分之一，就已有一大波好口碑的纸媒在停刊大潮中倒下了。从高端综合性周报《外滩画报》，有31年历史的《男人帮》，到英国主要报刊之一的《独立报》，纸媒可谓是哀鸿遍野。而就是在这样的寒风肃杀中，仍有一些传统媒体保持着旺盛的生命力，呈欣欣向荣之势。1979年创刊的《课堂内外》杂志，可谓“风景这边独好”。

　　课堂内外杂志社是重庆市科协主管，教育部关心下一代工作委员会、中国教育科学研究院主办的中国最具影响力的青少年传媒集团。这本原叫《科学爱好者》的杂志，陪伴了两代人走过青少年时期。自创办以来，多次荣获重庆市十佳期刊”、中国期刊方阵“双百”、“双效”期刊、第一届重庆出版政府奖“优秀期刊奖”等荣誉称号。2012年，中国科协授予课堂内外“全国科普教育基地”称号。2015年，课堂内外荣获“中国驰名商标”，其发行量在同类期刊中名列前茅，月发行量超过244万册，覆盖了全国2700多个县市。2015年销售收入3亿元，与市场化改革前的1998年357万元营收相比，增长了84倍。公司总资产1.6亿元，相较1998年，增长了约160倍。

　　科协营造宽松和谐的创业氛围

　　“市科协历届领导，为课堂内外的发展，营造了信任重视、宽松和谐的良好氛围。可以说，没有科协党组的坚强领导和大力支持，就没有课堂内外蓬勃发展的今天。”课堂内外杂志社董事长刘信中曾在创刊35周年纪念大会说。

　　这些年，重庆科协面向市场，不断深化直属企事业单位体制改革，取得了显著的效果。科协倡导真抓实干、艰苦奋斗的工作作风，坚信只有改革才有出路。树立发展的理念，以大众科普为主题，以市场导向为原则，做强科普产业。制定了一系列优惠政策，逐步分流、断奶，把事业单位全面推向市场。此外，科协创造宽松灵活的选人用人机制，营造有为则有位的创业氛围，激发事业单位的潜能。通过“自主经营、自负盈亏，自主用人、自主分配”的政策，坚持服务发展的管理理念，科协营造了宽松和谐的创业氛围。

　　“接手这个杂志社时，只有不到16万的发行量，员工15个人，是传统的期刊编辑部体制。”刘信中近日在重庆市科协工作座谈会上谈起了杂志的改革发展过程。“那时我和员工说，千万不能做应试教育的帮凶，这是我的底线。”

　　该杂志社属于自收自支的事业单位，并没有财政拨款。“那时候确实很穷，但穷则思变，觉得要坚定不移地走市场。”刘信中说。他的想法得到了作为主管部门的重庆科协的大力支持。

　　于是，在1999年6月刘信中成立公司，注册资金300万元，无形资产入股的科协占了20%的股份。这之后，他和团队更是卯足了劲要做好内部改革，用一流产品来赢得市场和口碑，舍此无他。

　　对外合作是助推剂

　　谈到杂志发展的经验，总编辑简渠表示，对外合作是发展的助推剂。他们和很多机构保持着密切的合作关系，例如，与中国邮政建立战略合作关系，如今这已成为他们的第二大发货渠道;与西师出版社建立股份合作关系，共同投资组建新课堂数字出版公司。

　　课堂内外还与北京大学中文系合作，共同主办了全国中小学生创新作文大赛。今年已是第11届，累计参赛学生超过880万人。“我们合作的高校有36所，全国985和211的重点大学。高中组总决赛二等奖及以上获奖选手可获得自主选拔推荐的资格。”副总编辑赫学颖说，“去年参加大赛的三名学生被北大录取，其中(降的)最多的一名，作为文学特长生降了100分。我们在国内有10个分赛区，规模还在扩大。做这个事情，应该说也推动了中小学语文教学的改革。”

　　除了作文大赛，他们这些年来还举办了大量和青少年成长相关的活动，如全国青少年科学素养大赛，全国青少年美术素养大赛，全国中学生财经素养大赛，“五好小公民”主题教育读书活动等等。每个活动都确保有专业机构进行指导。“我们也是通过这些活动来为青少年服务，同时也扩大了杂志的影响力。”

　　“做青少年成长标准的制定者”

　　课堂内外的办刊理念是：科学，人文，生活。“学校主要是传授一些科学知识，科学的方法和科学精神讲的很少。我们希望大赛、产品来引领青少年的成长。”刘信中说，“拿人体打比方，科学如果是筋骨，人文就是人的灵魂，生活使人血肉丰满，这才构成了一个活生生的生命的个体。”

　　“我们还在做‘产学研’。将来应该有突破性的进展。”他说，“一个12岁的小学生应该具备什么样的科学素养，现在谁都没有答案。我们现在就在做标准。他又该具备怎样的人文素养和生活能力?我们要做青少成长标准的制定者。” “我们知道有托福和GRE，但是我们母语没有标准。高考不是标准。”刘信中说，“北大中文系陈跃红主任申报的国家社科重点项目叫‘国民语文能力研究与测试系统’，我们承担了一个子课题，希望将来会做成中国汉语的‘托福’考试。”

　　近年来，为了应对新兴媒体对传统媒体的巨大冲击，《课堂内外》成立重庆新课堂数字出版有限公司，开展电子商务、数字媒体、电子书包、教育云平台的研发、建设和运营,在电子书包等领域进行尝试。2014年，新课堂数字出版公司还联合重庆科学技术研究院成立了重庆全媒体工程技术中心。

　　简渠表示，课堂内外有着强大的策划团队，在教育类期刊中很多时候起到了引领的作用。他们有信心面对新兴媒体的冲击，继续扩大杂志的影响力，为中国青少年提供优质产品和服务，打造3亿青少年的精神乐园。 (光明网记者蒲潇)

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