日前，图书电商当当在其“第十届网络书香节文化论坛”发布“书香十年·当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，反映国民十年阅读变迁。
北上广购买力最强河南图书购买力提速最快
从地域上看，2006—2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份(直辖市)，十年稳居图书购买力前三名;江苏、山东两个文化大省则步步紧追。
值得注意的是，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。
在省份的维度之外，当当还从城市、区县的维度把视野聚焦到十年书香50城、50区和30县。在十年书香50城中，广东包揽冠、亚军;武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等作为历史文化名城书香不减;十年书香50区，北京的朝阳区、海淀区和西城区揽下前三名;十年书香30县，成都双流摘得头牌;浙江县域经济领跑全国，文化下沉和经济下沉相辅相成，全国书香30县1/3花落浙江。
当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示，除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也在很大程度上影响着当地居民的购书量。女性大步占领阅读高地男性阅读还需加倍努力
从性别上看，男女图书消费比例2006年基本持平为1∶1，10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。
从年龄上看，过去十年80后的图书消费量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。
“当然这并不意味着其他年龄段不阅读。因不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均表示。
7在阅读口味上，代际间差异显现，刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高，考试书籍消费较高;而80后童书消费占比最高，购买成功/励志书籍的也不少;70后事业处于黄金时期，除了操心子女学习，偏爱管理、小说、外语类书籍;60后回归健康，养生/保健、医学书籍爱不释手。
童书市场空前释放
8数字书和纸书相辅相成从低成本向品质化进阶
在整体趋势上，全民阅读从低成本向品质化进发，由碎片阅读向深度阅读转变。
当下，纸质图书受到了数字书的冲击，当当的数据显示5年来，数字书复合增长率354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。
数字书的高速发展是否会挤压纸书市场?陈立均回答道：“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于，数字阅读可以记录用户的阅读场景，阅读时长，也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析，更全面地洞察用户阅读需求。”
【浙江新闻+】
第十三次全国国民阅读调查结果公布
阅读率整体呈上升态势
中国新闻出版研究院18日在京公布第十三次全国国民阅读调查数据：2015年我国成年国民综合阅读率为79.6%，较2014年上升1.0个百分点;人均纸质图书阅读量为4.58本，比2014年增加0.02本;人均每天手机阅读时长为62.21分钟，比2014年增加28.39分钟;人均报纸阅读量和期刊阅读量均有所下降。日均手机阅读首超一小时
数据显示，2015年我国成年国民日均手机阅读时长首次超过一小时。其中，人均每天微信阅读时长为22.63分钟，较2014年的14.11分钟增加了8.52分钟。人均每天电子阅读器阅读时长为6.82分钟，比2014年的3.79分钟增加了3.03分钟;2015年人均每天接触Pad的时长为12.71分钟，较2014年的10.69分钟增加了2.02分钟。在手机阅读接触群体中，最喜欢的电子书类型为“都市言情”，其后是“文学经典”“历史军事”“武侠仙侠”“玄幻奇幻”等。
中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，包括综合阅读率、图书阅读率、数字阅读率、纸质图书和电子书阅读量在内的数据均全面上扬，显示出国民阅读受到广泛重视，并得到全面发展。数字阅读特别是手机阅读持续快速发展，移动阅读、社交阅读正在成为国民新的阅读趋势。国民对阅读的需求日趋旺盛，对个人的阅读需求和全民阅读公共服务的需求均不断提高，意味着开展全民阅读活动正面临良好的发展机会。
