全民阅读热潮下，出版单位的机遇与挑战_中国（武汉）期刊交易博览会

　　近年来，在政府的积极倡导下，全国各地掀起了全民阅读热潮。而对于出版单位来说，全民阅读工作的推进对出版业务的开展产生了什么具体影响?带着这个疑问，本报记者采访了部分出版集团、出版社以及民营出版机构，以通过了解不同出版单位全民阅读工作的开展情况，梳理出全民阅读活动对出版行业带来的机遇与挑战。

　　机遇：实现社会效益和经济效益的双丰收

　　中宣部、国家新闻出版广电总局等部门倡导开展全民阅读工作迄今为止已有十年时间，可以说，全民阅读与出版之间有着密不可分的关系。据统计，2010-2014年这5年，全民阅读率提高了5.7个百分点，与此同时，这几年图书零售市场也呈上升态势。整体而言，全民阅读已成为出版业发展的重要推动力，并给出版单位带来了社会效益和经济效益的双丰收。

　　首先，全民阅读成为各大出版集团走近读者、树立企业形象的窗口。如新华文轩出版传媒股份有限公司、长江出版传媒、凤凰出版传媒分别承办或参与了各省份的“书香天府”“书香荆楚”“书香江苏”等全民阅读活动，在满足广大群众阅读热情的同时，实现了各自公司业务资源与全社会资源的有效融合对接，实现了社会效益的最大化。

　　其次，全民阅读拓展了出版单位关于图书产品开发和市场营销的新思路，也推动了一些非大众类出版社的业务拓展。以人民教育出版社为例，随着全民阅读的推广，其逐渐开始进行大众图书和少儿读物的开发，并于2012年专门成立了大众图书编辑室，策划了《中华优秀传统文化》青少年读本、《中国共产党历史博物馆》(少年儿童全景绘画版)等大众图书和少儿读物。

　　再次，全民阅读使国民图书阅读率得到提高，进一步带动了出版社的图书销量。同时，随着全民阅读持续进行，读者对阅读品质有了更高的要求，必然会促进图书产品的优胜劣汰。从这个角度来说，全民阅读对大众类出版单位和民营出版公司的市场化促进作用明显，如磨铁图书公司为促进全民阅读工作的开展，将单个图书营销和磨铁旗下黑天鹅、铁葫芦、大鱼等图书品牌结合起来，再结合音频视频等新媒体表达方式，邀请有影响力的作者与读者进行互动，明显带动了图书销量。

　　除此之外，全民阅读不仅是一个为读者服务的机会，也是读者给予出版单位精确市场反馈的过程，出版机构可通过读者阅读数据的积累，满足读者多方面、多样性的阅读需求，多生产符合“大家品位、大众口味”的图书产品。总而言之，读者就是出版业的消费者，读者数量的多少决定了出版业市场的大小，全民阅读为出版业实现社会效益和经济效益的最佳结合提供了广阔的市场。

　　挑战：深耕内容，加速产业转型升级

　　全民阅读在不断推动出版业发展变革的同时，也带来了一定挑战。各个出版单位的图书产品更为直观地展现在大众面前，而且不同的读者群体具有不同的阅读能力、阅读需求和审美情趣，进而对出版物的品质提出了更高的要求。

　　在图书内容方面，出版单位应该给予读者良好的阅读体验，从而吸引更多的读者持续参与阅读。如果只是把全民阅读当做商业机会而降低图书产品的质量，就会影响读者的阅读体验。互联网时代的图书信息越来越对称，图书口碑也传播得越来越迅速，要通过全民阅读尽可能地把有内容价值和产生口碑的作品推向市场，同时注重图书的通俗化。

　　当前电子阅读成为更多读者尤其是年轻读者的选择，反过来，数字出版也是推动全民阅读的重要载体。出版单位应该抓住“互联网+出版”的机会，在供给侧改革的同时，实现产品从粗方型向精细化的转型升级。长江文艺出版社针对全民阅读推出了“中国好诗歌”数字出版项目，并在微信公众平台推送相关的诗歌赏析和朗诵视频，多元化展示出版物。以社科类图书出版业务为主的浙江人民出版社基于领导干部提高文化素养、政治觉悟能力等多方面能力的阅读需求，将与浙江手机阅读基地咪咕公司合作开发相关手机阅读App项目。

　　读者在图书购买过程中越来注重图书品牌，全民阅读是一个出版单位宣传自己品牌的好机会，出版单位必须加强企业品牌、图书品牌及质量品牌意识。并始终将自己定位为内容提供商的角色，策划出版真正适合全民阅读的出版物，并努力激发大众的阅读兴趣，提供大众阅读的条件，营造大众阅读的氛围。

　　愿景：共建书香社会，提高全民文化素质

　　出版业作为精神文明建设的重要阵地，努力为读者提供优秀的精神食粮，不断提高全民的思想道德和文化素养，始终是出版业的首要任务和立身之本，也是其社会效益的集中体现。而全民阅读是一个具有长远意义的文化工程，出版单位应结合自身特点开展相应的全民阅读活动，从而真正影响一部分不看书的潜在读者与有过阅读体验的读者，形成全民阅读氛围，进而使中国文化产业获得更多的发展，也为出版行业迎来新机遇。

　　全民阅读不只是纸上谈兵，而是要将工作落到实处。为响应国家新闻出版广电总局“开展2016年全民阅读工作”的号召，各出版集团、出版社和其他出版单位都策划了内容丰富、形式多样的全民阅读活动，新华文轩特别策划了“四川好书”评选、“走进川藏线，送书到兵站”、“书香长征路，送书到老区”等活动，旨在营造“爱读书、读好书、善读书”的阅读氛围，为服务群众文化生活和打造“书香天府”阅读品牌贡献力量。

　　人民教育出版社副总编辑魏运华表示，“我们可以和作者一道走进校园、走进社区、走进农村，指导大众阅读，分享阅读体验，充分发挥图书馆和社区书屋的阅读功能，将全民阅读工作落到实处。”对于出版单位来说，要注重全民阅读的实际意义，实现从注重全民阅读形式到注重全民阅读效果的转变，在提倡全民阅读的同时，与大众的生活方式结合起来，如将好的图书产品转换成音频和视频等形式，亲近读者，实现更好的全民阅读效果。

　　一些出版单位在自身做好全民阅读工作的同时，也对政府的全民阅读工作提出了一些期待和建议。“第一，希望地方政府做好全民阅读的政策、制度等配套工作。加大对实体书店扶持力度，将限制网店价格战纳入法律层面，真正为出版企业做好内容提供支撑。第二，各地应对全民阅读加强立法，并学习采取类似深圳读书节、《上海解放书单》推荐书榜、江苏全民阅读推荐书单等类似读书节、推荐书榜形式，加强对全民阅读的引导作用。”浙江人民出版社副社长虞文军表示。

　　他还提出，全社会共同推进爱书、读书、买书阅读氛围，要从三个层面共同发力：社会层面，党政领导干部带头学习，形成党员的定期学习制度，增加党员学习经费和买书费用;学校层面，应减少应试，对教育制度改革，增加中小学生的阅读时间;家庭层面，倡导家庭里形成良好的学习氛围，家长起模范带头作用，政府可以对优秀的读书家庭进行评比和倡导。让学生找到学业和阅读之间的平衡点。

　　诚然，对于出版社而言，一本畅销书几十万册的销量对于拥有十几亿人口的大国来说，基数还非常微小，阅读市场的潜力和发展空间还有待开发。发挥全民阅读对阅读的“保驾护航”作用，共建书香社会是出版人的共同愿望。

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