《中国妇女》：见微知著有深度有热度_中国（武汉）期刊交易博览会

　　女性期刊在中国期刊市场中堪称半壁江山，但绝大多数为服饰美容、流行消费、生活方式、婚恋情感等生活服务类。以时政、社科为背景的主流女性刊物，因稀缺而难以称类。看似色彩缤纷，但女性期刊往往给人颜值大于价值，“潮度”高于深度，数量多于分量的印象。特别是进入21世纪，女性期刊在市场化进程中，商业化、通俗化、娱乐化倾向较为明显，各种花样“吸睛”浅阅读的流行，替代了对时代女性命运、家庭社会责任的深度观照和对性别文化的思考，主流女性形象失之饱满，社会性题材欠缺深厚。同时，知名主流舆论矩阵中鲜有女性媒体，期刊主流舆论场女性题材报道边缘化，女性群体形象建构缺失，女性主体话语权不足。

　　这样就形成了主流报道中缺少女性，而流行女性期刊缺少主流感的尴尬局面。怎样在时代主旋律中放大女性声音，在媒体格局和舆论生态中体现女性特色的坐标定位，在女性期刊市场彰显主流价值的引领作用……值得思考。

　　“大事”彰显女性力量

　　诞生在1939年延安窑洞中的《中国妇女》，是引领和陪伴几代女性风雨前行的一面旗帜，其绵延了中国女性期刊发展的各个阶段，跨时代形成了权威影响力、社会公信力和读者美誉度，开创了女性期刊主流感与市场化兼具的引领价值和品牌优势。

　　多少年来，《中国妇女》坚守主流舆论阵地，关切社会转型跌宕中女性命运的嬗变，关注中国特色妇女事业的发展进程，建构和塑造不同时期女性主流形象，内容的议题设置中，不断创新有格局、有特色、有分量的正面报道，成为传播主流价值观，传递正能量，全景展现时代女性风貌的风向标。

　　仅以2015年为例，以重大事件和历史节点为着力点，彰显了主流女性报道宏观叙事与微观故事相融合、深刻理念与鲜活实例相辉映的大刊风范。2015年是第四次世界妇女大会召开暨纪念男女平等基本国策实施20周年，《中国妇女》推出了《栉风沐雨追寻路：男女平等不是等来的》《20年，我们见证男女平等》等大型专题报道。从群体嬗变到个人成长，从社会现象剖析到性别理论探讨，全方位展示男女平等国策践行20年来的挑战与成就、困惑与思考、探求与发展。特别是充分利用习总书记在联大主持全球妇女峰会并发表演讲的契机，独家呈现大型专题报道《从承诺到行动，从北京到纽约——中国妇女事业继往开来的里程碑》，凸显顶层设计的权威舆论引导力。

　　在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的过程中，《中国妇女》记者团重走创刊路，以当年杂志为独家史料，推出《抗战：中国妇女的壮丽史诗》整册专辑，史无前例地真实全面记录了抗战中中国女性的独特贡献，弘扬女性光辉，体现主流女性期刊报道的时代厚度。

　　用有温度的报道，提升女性的幸福力，寓意主流期刊关怀女性身心成长的人文情怀。《中国妇女》注重宣传家庭建设中女性的独特作用，在热点专题的观念迭新和讲述最美家庭故事的感染力上下功夫。《“微时代”重建“大家庭”温暖亲情》《有一种家风叫“母亲制造”》《万户家庭调查呈现中国好家风》等，捕捉和发现互联网时代，家庭、家风、家教的新热点、新故事、新趋势，以温情传播幸福能量。

　　同时，《中国妇女》通过构建时代主流女性人物群像，体现各行各业人生出彩的励志榜样引领作用。报道大众创业、万众创新热潮中的“女创客”、“问鼎科学之巅”的女科学家群体，推举国内外有影响力的女性“时代人物”……“中国女性新势力”奏响中国梦主旋律中独特乐章，成为男女平等、女性崛起的重要标志。

　　“热点”凸显报道特质

　　关注社会变革热点中的女性问题，以独特角度发声，将负面社会事件的“硬新闻”，转换为正面引导而“软着陆”，成为体现媒体社会担当和对女性身心关切的聚力点。

　　此前，某报曝光了宣扬女人在婚姻里“打不还手、骂不还口、逆来顺受、决不离婚”等畸形观念的广东东莞“蒙正女德班”，引发舆论抨击，被勒令停办。在这一社会新闻发酵过程中，《中国妇女》记者亲历女德班采访讲师和学员，进而思考：在急剧社会转型中女性遇到了怎样的问题?为什么她们会把女德班当成自我拯救的稻草?传统国学中的“女德”精华有哪些可以汲取?如何让主流价值观和“四自”精神更加深入人心?

　　为此，《中国妇女》推出大型专题《女性崛起的年代重识女德》，邀请社会学家、心理专家、国学学者、性别问题研究者等，对这一事件背后的社会文化心理等根源进行深度剖析。通过网上大调查，了解女性渴望学习国学精华，提升自我修养和处世智慧、排解情感困惑的内心需求，倡导公众推选的“有独立自我和健全人格，有良好教养和内涵，经济独立，上得厅堂、下得厨房”等“新女德”，展现了主流女性媒体的情感体恤和理性思索。

　　在互联网的新兴舆论场中，女性热点往往成为话题主角。是跟风炒作还是为网上“浅新闻”找到“深落地”的土壤，增强主流报道的针对性和吸引力?

　　今年年初，“主要看气质”的网络戏言让气质成为热词。《中国妇女》利用三八妇女节，全媒体展开了《一场关于国民女性气质的讨论》。通过网络调查让公众定义国民女性气质，“雅”成为首选。线上线下刊网对接，专家与读者从不同角度解读时代女性风范和气质内涵，将一个娱乐性浅新闻深耕细作，拓展了主流价值精神引领和健康性别观念传播的空间和方式。

　　全“微”出击展现特色魅力

　　女性主流报道要有思想、有内涵，更要有创新、有颜值、有品质。《中国妇女》作为融媒创新的引领者，从“每月上下半月两刊”向“全日制-全媒体-全产品线”转型，在全天不同时段向不同载体推送，发不同内容和新媒体产品，在全媒体多终端内容运营平台上不断拓展传播效能。

　　其中，该刊特别注重“微”端发力。以“快而独”创造话题。2015年6月，李克强总理为贵州毕节留守儿童自杀事件作出重要批示的当天，《中国妇女》微信公众号推出《是什么让我们的孩子置身在危险中》的话题，特邀社会学、法学、心理学等专家迅速与公众互动，提供深度探讨的思想资源。此外，《当众哺乳，尴尬了谁的神经?》《离婚限号，能降低离婚率吗?》等微话题，发声快，角度独，不仅引发众多粉丝围观参与，还被多家主流媒体关注和转发评论。

　　同时，“小而美”也是全“微”特色之一。设计精美的《中国女创客》H5系列微刊、动画特辑《76年前，一本杂志记录的抗战女性之歌》《中国最美女科学家，屠呦呦一“诺”骄天下》等，都独树一帜地增加了主流传播见微知著的丰富表现力，体现了女性媒体特色优势和时尚品位。

　　经济社会中女性力量的强劲崛起，践行中国梦巾帼智慧与贡献的凸显，“半边天”磅礴“她”势力应成为主流舆论报道的主角。主流舆论格局中，需要有担当、有思想、有温度、有品质，有引导力和影响力的新型主流女性媒体，让女性报道回归时代主流，成为凝心聚力、成风化人的舆论阵地和温暖之家，以其引领价值和独特力量，不被颜值淹没，不被流行打败。

　　(作者系中国妇女杂志社副总编辑)

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