休闲娱乐为主付费意愿弱_中国（武汉）期刊交易博览会

　　首都高校本科大学生手机小说阅读现状及趋势调研报告发布

　　关键词手机小说阅读、大学生、趋势及建议

　　■陈玥彤、周家翠、孙乐、胡婉琪、杨子琦、秦阳指导教师：王瑞

　　数字阅读已逐渐成为国民阅读的主要方式。本次调研以北京本科大学生为研究对象，围绕北京地区20所高校，从调研对象用户特征、手机小说阅读行为、手机小说阅读需求、手机小说阅读认知四大方面分析手机小说阅读现状及趋势，并提出合理化建议。

　　本次调研分两个阶段进行问卷调查并配合重点访谈法，调查小组在第一阶段发放了102份网络调研问卷，回收有效问卷96份，通过对问卷结果的整理，设计了新版问卷进行第二次发放，在第二阶段发放了466份纸质版调研问卷，覆盖了北京市20所高校，收回有效问卷445份。调研覆盖的一本院校有14所，包括北京邮电大学、北京传媒大学、北京第二外国语学院、北京理工大学、中央音乐学院等，二本院校6所，包括中华女子学院、北京物资学院、北京服装学院等。三本院校未涉及。

　　调研数据分析

　　阅读现状分析

　　调研用户98.65%使用智能机。这一现状为数字出版的发展提供了良好的用户基础和物质保障。在手机阅读的时代，绝大多数大学生都可以享受数字阅读的便利和其丰富的内容。在手机软件的使用上，由于北京市高校密度大、数量多，调研对象主要以通讯社交为主;其次为音频视频类，在等地铁公交时用来消磨时间;手机阅读软件排名第四，说明在北京高校本科生中，与社交软件、音频视频相比，手机阅读软件并没有很强的优势，但同时我们也可以看到，手机阅读软件存在巨大的发展空间和前景。

　　阅读行为和阅读频率出现碎片化。大学生受到各方面因素的影响，阅读行为和阅读频率出现碎片化。这点可体现在阅读持续时间、阅读频率、阅读环境等多个细节之中。在阅读持续时间上，72.81%的调研对象集中在1小时内;阅读频率上，45.39%的调研对象选择频率则无固定，随时阅读;阅读方式上，47.42%的读者选择浏览或大致阅读。由于时间的切割，在阅读场所和环境上，调查的大学生群体进行手机小说阅读都是在闲散碎片式的停留场所，如等待和乘坐交通工具时。这点也证明手机小说这一阅读行为成为大学生日常生活阅读的重要组成部分并形成了一定的阅读习惯。

　　手机小说选择受费用、用户推荐以及阅读目的因素影响。

　　①费用。北京高校本科生在选择阅读网络小说的途径上，39.1%的调查对象选择了不愿付费，多为免费下载、在线阅读，由于大学生经济状况的限制，大多数学生对于网络小说并不会付费购买，因此阅读是否免费成为制约大学生选择电子阅读的重要因素。

　　②用户推荐。在对于一本新书的选择上，同学或老师推荐是影响调查对象选择阅读一本小说的最主要的影响因素，换而言之，大多数同学更青睐于周围舆论环境的推荐，而不是出版商的宣传。

　　③阅读目的。调研数据显示，81.35%的受访大学生选择手机小说阅读的主要目的是为了消遣娱乐、打发时间，这一要素从阅读动机上反映了其阅读的特点和内容，由此可以看出，手机小说阅读的整体表现为休闲式阅读。

　　阅读行为分析

　　阅读持续时间与频率：碎片化、随意性

　　从调查数据来看，调研对象进行手机阅读的时间大都在每天0~60分钟的范围内，大多数的调研对象没有固定的阅读频率，具有相当的随意性。

　　阅读内容：同质化、海量化与多元化并存

　　从调研数据表层来看，众多内容中利用手机阅读网络小说的用户是最多的。少数人会阅读一些文学名著，极少数会阅读学科用书及专业类图书。也就是说，多数人使用手机阅读的目的是休闲娱乐，因此选择阅读内容的类型也更浅显、轻松，倾向于娱乐化。网络小说比较符合用户的需求。而相对专业的学科书籍以及军事史籍，这些题材严肃的书，对用户使用手机阅读软件进行阅读的吸引力不大，这些内容需要借助纸质书来深入阅读。

　　阅读途径：选择广泛，掌阅为主

　　在互联网环境下，网络资源丰富，可以轻松上传、分享、下载，这些特点使得读者最愿意在网上下载小说，然后在手机阅读器上阅读。而在小说网站上多为付费小说，网络小说作为消遣娱乐的一种方式，多数读者并不愿意在这方面付出金钱，因此相对网上免费下载的人数，在小说网在线阅读的人少一些。而手机阅读市场上有种类繁多的手机阅读软件，竞争也非常激烈，使用手机阅读软件的读者，口味也比较多样，选择的空间很大。从调研数据来看，大学生选择以掌阅iReader为主。

　　消费情况：付费意愿弱

　　从调研数据来看，大部分读者更倾向于免费阅读的方式，不愿意耗费金钱用来购买小说的后续付费内容的阅读，也就是说，小说的后续内容对读者的吸引力不是很强，这也更加说明读者对于网络小说的态度远不如可以深度阅读的内容。

　　阅读倾向分析

　　从调研数据可以看出，调研对象针对手机小说内容方面的需求量较大，而且个性化强，涉及到各种题材。

　　客户端：种类繁多，以量取胜

　　通过调研发现，调研对象所采用的终端主要可分为移动终端和纸质版图书，其中在移动终端中手机所占比例略胜一筹。在后期针对手机终端中阅读软件的调查结果显示出手机小说阅读软件的多样性，在这里更多的是讨论手机阅读软件的需求现状、数据和用户自主填写显示出软件的丰富性和多样性，其中以大众性应用掌阅iReader为主。

　　受众心理：休闲化、娱乐化

　　受众心理需求可以体现在多方面，首先可以从阅读场所的选择看出，大多数调研对象选择的场所为移动性、变化性较大的场所，如乘交通设施时、课余闲暇时等，这种碎片化阅读也是导致读者浅阅读的原因。同时，在阅读内容的选择上读者也都以轻松娱乐的内容为主;在选择阅读题材时，网络小说阅读比文学名著、军事史实等题材阅读量都高;在网络小说阅读中，言情小说的喜好度比武侠科幻等喜好度更高，由此也不难看出当下受众心理主要是出于休闲化、娱乐化的需求。

　　内容选择：性别差异化

　　从交互分析的结果中看，在以性别为因变量的前提下，自变量的变化差距较小，但也在部分问题上产生较大差距。主要体现为在阅读的具体内容上由于男女性别的差异，如在网络小说方面女性大多偏向言情小说、穿越架空以及科幻推理，男性大多偏向武侠玄幻、历史军事以及科幻推理;文学名著方面女性更偏向于青春文学和中国现当代文学，男性则更偏向于中国现当代文学和中国流行小说。而在阅读持续时间、阅读场所以及购买欲望等问题上性别的影响较小，这在一定程度上说明了男女的性别之分在对手机小说阅读的整体需求上并没有产生较大的影响。

　　趋势及建议

　　手机阅读是移动端阅读的重要组成部分，同其他移动终端相比，在日常生活中作为一种普遍化现象存在。移动端阅读包括手机、iPad等多种形式，而通过前期的数据分析显示，利用手机阅读的比例比其他移动终端高出很多，阅读频率和持续时间也是十分可观。在此基础上，提出几点建议：

　　技术提供商——注重阅读体验，创新营销模式。

　　虽然纸质书的阅读能给读者带来的感性情怀难以替代，但是手机阅读软件也要充分发挥自身优势吸引读者。使用手机阅读软件的读者，需求多元化，手机阅读软件要贴合大众口味，改善软件的使用体验，更好的迎合市场。因此，内容和技术提供商要加大资源的整合力度，与拥有小说版权资源的互联网和媒体提供商合作，加快并丰富内容资源的获取。只有加快各部分之间的融合，加强沟通合作，才能共同发展。同时也要挖掘各个环节的发展潜力，增加个体实力才能使得整体的发展更加快速健康。

　　手机阅读的付费性质成为阻碍手机阅读发展的一个重要因素，多数读者不愿意在手机阅读上花费金钱，因此阅读软件创新营销模式，带给读者更多的优惠才能吸引更多的受众。加快手机阅读的宣传力度，改良手机阅读界面的舒适度，增加高辨析率，实时引起读者的阅读兴趣，分析读者心理，养成手机阅读的习惯是手机阅读培养用户的基本要求。此外，有不少读者选择手机阅读看中的是其在线交流评论功能，研究认为手机的最大优势并不在于手机本身，而是手机平台的互动性，未来的手机阅读应充分利用手机平台，增加互动性。

　　内容提供商——坚持内容为王，注重文化属性。

　　虽然手机阅读先天打上了网络阅读的记号，但其依然是一种阅读模式，是人类文明的一个载体，在它的身上同样肩负着阅读本身要承担的使命，如教育大众、增益学识、引发思考等。手机阅读要受到大众的认同，并有持续性的成长空间，同样要走过一个从通俗产品到通俗产品与高端产品并重的过渡阶段。内容作为手机阅读的主体，内容提供商必须以“内容为王”为原则，不仅要保证种类、数量，更要保证质量。网络小说作家鱼龙混杂，小说质量参差不齐，忽视小说的文化属性等种种因素导致了人们对网络小说的普遍不看好。

　　未来趋势——完善数字版权保护体系，规范手机阅读科学发展。

　　在调查中发现，许多读者倾向于免费的手机阅读，一旦手机阅读开始收费，他们便选择看盗版链接。其实，现阶段的版权问题不仅仅局限于手机阅读，几乎所有的新兴阅读方式都涉及版权保护问题。版权保护体系的不完备，人们版权意识的薄弱是盗版横行的重要原因，但是随着国家对版权保护的重视，对版权意识的宣传，近年来“版权”二字已开始深入人心，不久的将来数字版权保护体系定会进一步完善，从而促进资源的创新与发展。

业内信息

休闲娱乐为主 付费意愿弱

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