国内有声童书市场机遇几何_中国（武汉）期刊交易博览会

　　随着近年来智能手机的大范围普及，在欧美市场非常普及的有声读物也在国内兴起，有声图书的出版发行越来越受到出版机构的青睐。与之相应，移动互联网带来的阅读习惯变革，不仅体现在成人阅读方面，国内的一些出版机构纷纷涉足有声童书市场，试图在有声童书的内容原创方面闯出一条路来。

　　有声童书“叫好不叫座”，仍处于发展初期

　　我国早在1994年便开始发行有声书，国内的出版机构在2005年左右就开始了图书配套光盘形式的有声童书初级尝试，二十一世纪社、中少社、安少社、长江少儿社、浙少社等专业少儿社纷纷涉足有声童书领域，但最初多以引进国外版权为主。近年来各大少儿社在原创产品方面纷纷进行有益尝试，一些民营出版机构在当前有声童书市场表现较为活跃。

　　西安荣信文化旗下的乐乐趣童书致力于引进全球优质童书，于2007年开始在行业中率先以较大规模引进特点鲜明的国外优秀互动类图书，其中便包括以CD播放器为主要形式的有声书。之后乐乐趣又引进迪士尼和读者文摘共同开发的迪士尼品牌的多媒体高端故事书系列、英国广受欢迎的“Happy Snappy”低幼认知系列，有声童书占据其整个图书品种10%左右，为其带来不少码洋。

　　互联网技术的发展使有声童书的形式更多元，从最初的随书CD光盘、点按式发声书、有发声和互动功能的玩具绘本到可以敲击或弹奏的乐器书、点读笔以及学习机配书，再到当下的APP听书及随书附带的二维码，在一定程度上降低了有声书的成本，提高了大众接受度。

　　蜗牛童书公司于2013年开始进军有声童书领域，目前开发的有声书APP“蜗牛壳”已累积近10万的用户量。其创始人林栋表示，自己成立蜗牛童书并专注于有声童书出版的主要原因有两点：一是他在2012年当了爸爸，在对自己孩子的教育过程中，他发现由于80后的父母群体受互联网的影响较大，其育儿习惯与60后、70后的父母群体差别较大，他们更乐于接受互联网思维和新鲜事物。二是因不同家庭的地域性差异，许多家长的普通话不太标准，以至于在“亲子共读”阅读过程中的咬字、发音以及阅读习惯等不能满足孩子的需要，加之缺乏时间和精力进行亲子阅读，要想更好地进行亲子阅读，只有通过技术手段为没有亲子阅读条件的孩子带来阅读体验。

　　精耕细作，盈利模式待探索

　　国内有声童书的探索原本就处于“摸着石头过河”的阶段，很多品牌只是一味地追求形态的新颖，而忽略了图书的内容本身，由此造成的后果就是，少儿读者在接触到粗制滥造的有声产品之后，体验完一时的新鲜感便会弃之不顾，难以形成二次购买和建立辨识度高的品牌形象。那么，国内有声童书市场最大的挑战何在?出版机构又如何立足根本，在做好内容的基础上打通新旧渠道赢得销量的新突破?

　　林栋有一个坚定的理念：技术的更迭是一种潮流，对于图书产品来说，内容仍然是第一位的。做好内容的前提，首先是产品要符合中国消费者的消费习惯和市场规律。蜗牛童书被广大读者熟知是源于《蜗牛故事绘：有声版》这套产品，蜗牛童书创作团队的初衷是希望爸爸妈妈在睡前花上10分钟与孩子共读一两篇好故事，能让孩子感受到来自爸爸妈妈的爱与珍惜。这套总共40多本的有声童书由于比较接地气，取得了良好的市场反馈，上市以来重印量最多的一套达到了15次。

　　由于有声童书带有一定的玩具特性，会面临图书陈列、定价过高等方面的困难，传统图书及绘本的销售渠道并不适用于有声童书。因此，除了在内容上精耕细作，出版社还要借助新的销售渠道，找准适合有声童书的读者群体，让更多的读者看到有声童书的价值并最终产生购买。

　　二十一世纪社在有声童书渠道方面的探索极具借鉴意义，除了将网络渠道作为音乐童书的发行主渠道，还通过照片、视频和音频在网店展示，更直观地向读者宣传该有声书的品质。同时在经济水平相对发达的城市里选取大卖场和优质经销商，设置体验专区让读者亲自感受体验，并开辟了机场、商超、母婴等特殊渠道，将有声童书与奶粉、玩具等捆绑销售，目前已形成21册的产品规模。据二十一世纪社低幼图书事业部主任黄震透露，目前该社对有声童书系列投入300万元左右，在网店、部分大城市和机场等渠道中实现了可观收益。

　　忠于信念，加大开发原创精品

　　有声童书作为一个新生的品类，虽然门槛高、成本高、风险大，但也可从这些“探路者”的发展态势中窥见有声童书的市场前景和潜力。林栋认为，做有声童书也要有态度，既要保持对做书、教育、文化传承的初心，也要有新的思想和眼界。以“凯叔讲故事”为代表的亲子阅读自媒体将国内有声童书的发展推向一个新台阶，对于国内出版社来说，与自媒体合作为其探索有声童书打开了一条新通路。

　　目前国内有声童书需加强的是原创能力和引进作品的本土化改造。2014年，苏教社并购美国最大的有声童书企业PIL，由此以窥见有声童书市场发展空间还很大。2015年年底，该社“冰雪奇缘”系列图书全球销售达500万册;该社于2016年初推出了“pi kids”有声童书中文版，实现了有声童书本土化和国际化的融合。

　　蜗牛童书未来的市场规划将坚持以低幼故事、童话等儿童文学为主线，不同层次地开发立体化产品线，如继续发挥绘本美化孩子心灵的作用;将功能性图书通过文学、故事、童话的形式呈现;知识性图书则以动物为主角，通过动物日记的形式呈现其日常生活，给孩子更直观的感受。

　　由于有声童书读者对象具有一定的特殊性，加之目前童书市场鱼龙混杂，所以要做好有声童书，除了一般图书固定的编辑流程外，需确保有声童书的安全性和质量。从制作材料的选取到音质的审核，再到电子元件、电池、电池盒等，每个环节都要严格把关。

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国内有声童书市场机遇几何