网络数字出版产业发展迅猛广州有多少网络文艺品牌?

　　据中国新闻出版研究院出版的《2014-2015中国网络数字出版产业年度报告》显示，我国网络数字出版产业收入从2008年的556亿元增长到2014年的3387亿元，7年接近翻三番，年均增速超过30%;作为网络数字出版产业之一的网络文学，2010年市场为6.8亿元，而截至2015年已突破70亿元，仅用不到5年的时间就翻了三番。

　　网络文艺的市场前景广阔，2015年，我国网络文艺市场已超70亿元。在互联网时代，网络已经成为价值传播的重要载体和平台，传统文艺想要扎根群众、贴近生活，要“始终保持群众立场和生活温度”，就必须主动拥抱网络时代，去适应和引领文艺“新常态”。

　　在这样的背景下，3月29日，广州市举行“迎接网络文艺的黄金时代”研讨会。会上，一众专家围绕广州网络文艺的发展态势、网络文艺与传统文艺之比较、网络文艺从业者生存环境、广州网络文艺发展现状以及如何打造广州网络文艺品牌、利用网络文艺提升广州文化产业等方面进行了探讨和分析。在广州市文联党组书记、主席李鹏程看来，“网络文艺的黄金时代已经到来。未来，广州将设立创作扶持资金，努力将文艺精英吸引到网络文艺创作中来，以期在若干年内，推出一批网络文艺精品力作，打造一支有影响的网络文艺穗军。”南方日报记者周豫实习生陈璇

　　现状动漫、游戏等相关产业广州有优势

　　会上，80后知名网络作家、广东省网络作家协会副主席林俊敏表示，现在知名的网络文艺作家普遍呈现低龄化，90后甚至00后才是生力军，“建议广州市着重吸引新生代的作者群体”。在他看来，在全国的版图上广州文学地位和经济文化地位是不相称的，“就省内来讲，深圳比广州要活跃，而且深圳对比广州的优势正在拉大，而不是缩小。”

　　他也提到，广州网络文学的独特优势还是在的，“如今，依然有很多作家的签售都绕不过广州，广州的动漫、游戏、新媒体都很厉害，有一大批实力很强的人才，这给了网络文艺独特的优势。”此外，作为新一代的网络作家，林俊敏坦言，自己受到的港台尤其是香港流行文化的影响很大，“在网络文学中，很多说话的口吻都是模仿周星弛的口吻，广州身处粤文化中心，在所有的网络文学描写中，只要涉及现实的小说都绕不过广州。”

　　对于网络写手最吸引人的地方在哪?“其实，广州的美食、气候、生活气息这些传统元素都是吸引我们的，加上广州在动漫、游戏等方面的行业优势，以及网络版权保护等法律上的完善，将大大增强这座城市的亲和度。”他强调，吸引力一旦形成，就像一个“漩涡”一样，越转越强，一旦将这些作家聚拢过来，氛围就形成了。

　　方向用“雅俗共赏”打动年轻受众

　　网络文艺在当下发展的态势究竟如何?未来又该如何抓住网络经济的机遇，推动本土文艺的发展?在广州市文联专职副主席童慧看来，“一方面，当下的网络文艺成长得非常快，这种‘野蛮生态’其实也是一个可喜的现象;另一方面，我们也应该看到，一些‘现象级’的《太子妃升职记》《盗墓笔记》等作品有些急功近利，如何引导网络文艺发展是非常重要的课题。”

　　童慧认为，网络文艺的最大优势在于“通俗”，但必须慢慢做到“雅俗共赏”，“网络文艺是面向亿万网民的，在引领过程当中，同样需要对优秀的网络作品给予非常充分的肯定。”

　　然而，目前主流文艺界对网络文艺还是相当陌生的。广东财经大学人文与传播学院院长、广州市评协副主席江冰提到，目前网络文艺读者向低龄和低学历人群蔓延的速度非常快，“现在有了手机，阅读量大幅度提高。我们就会焦虑，怎么研究、打动这些年轻群体，这就需要娱乐化的协作、市场化的协作，这和传统的主流文艺传播是有差距的。看看现在的英剧、好莱坞电影，都在年轻受众群中传递着他们的主流价值观，我们在发展网络文艺的时候一定要望着青年人的背影。”

　　我们不妨向年轻人学习，打造新的文艺业态。具体如何做?音乐人王厚民早在十年前就开始注意到网络音乐的发展，“去年我为20多个人举办网络演唱会，在网上众筹，非常成功，既能把普通人的音乐梦想变成现实，又能让专业的人能够在网络上产生经济效益，这样的‘双赢’何乐而不为呢?”

　　举措探索网络与文艺融合的新手段

　　当下，网络文艺的发展不容小觑，但同时，也需要传统的介入。广州市评协副主席白岚提到，2005年起，网络作家获得的知名度和收入越来越高，观众需要优秀的网络文艺作品，“虽然现在移动用户端增长飞快，但是引导性还是需要加强。”她强调，作为艺术工作者，需要积极探索、吸收外来各种文化格局，“市文联去年主办了‘广州文艺在哪里’的手机摄影大赛，7万多人次网友参与和上万人投稿，影响非常大，这也是政府部门对网络文艺介入的一个非常好的尝试。”

　　此外，白岚也建议，广州文艺发展的分享机制还需改进，“建议文联充分利用网络平台建立网络美术馆、书法艺术馆，成立广州艺术家分会，积极扶持创作健康向上的原创网络文艺作品。”为此，广州市文联主席李鹏程表示，未来市文联将设立创作扶持资金，同时抓好组织覆盖等多种网络文艺创作形式和传播方式，创新文艺工作新机制，“我们努力推出一批网络文艺精品力作，打造一支有影响的网络文艺穗军，未来探索网络与文艺融合的新手段是关键。”

　　■声音

　　网络文艺市场的规范需针对载体而不是创作者

　　有人说，网络文艺的发展“催熟”了中国的动漫文化。“大家都明白，目前中国动漫和欧美、日韩还存在较大差距，不少作品都还处于‘低龄’状态，适合大人看的中国动漫寥寥无几。但网络文艺的发展带来了一个很大的好处：创作者自身的定位在无形中把选择权放到粉丝手上，粉丝可以做出逐步的结构分层。”广州市动漫艺术家协会新媒体主任林源对此深有感触。

　　这样的变化给传统从业人员也带来了挑战，一方面自主创业的人员增多，另一方面，给文化企业“打工”的人如何实现更有效的传播?在林源看来，“分级”对当下的动漫市场是一个很好的方式，“因为网络文艺的兴起，用户的自主选择能力增强，每个群体都会自己去划分，这些作为传播者自身往往无法控制。实际上，包括动漫文化一级其他文化群体在内，自身就已经在逐渐形成文化分级的雏形，这明显是对中国动漫文化的利好。”

　　与此同时，动漫产业也面临着挑战——原先的动漫产业发展并不很平衡，如果没有科学的政策引导，后续很可能会趋于混乱。就此问题，林源建议，对于网络文艺的载体而不是创作者进行限制，“像微信公众号平台、微博平台本身有话语权，他们是有权力、有方法去规范创作者的;同时，找到那些大体量的网络文艺‘意见领袖’，同时让具备良好创作意识的网络文艺创作者尽快开辟用户。”

媒体报道

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