在網絡海嘯般沖擊紙媒的時代裡，傳統期刊陷入前所未有的困境：中國郵政系統，大眾暢銷類報刊的訂閱，普遍減少三四成﹔全國城市報刊零售亭進一步萎縮，縮減達四成﹔非黨報黨刊在政府機關內的訂閱受限﹔2014年，許多國有企業或國有控股企業報刊訂閱受限。據《特別關注》雜志社透露，僅在山西、陝西兩省，該刊原由銀行訂閱的形象期刊，每月減少5萬冊。

　　在傳統紙質期刊受到嚴重沖擊，許多大刊名刊發行大幅下滑的情況下，2013年度《特別關注》雜志上繳集團利潤2826萬元，人均創利百萬元，堪稱奇跡。在如此惡劣的生存環境下，《特別關注》緣何能引起讀者的特別關注？

　　內容：匡住可讀性，量化可讀性，衡量可讀性

　　“在互聯網時代，有必要對期刊媒體內容的價值產生一種質疑。比如說期刊提供的簡單知識或者叫‘不給力’知識，在信息短缺時候是非常有價值的，但今天互聯網上什麼知識都有，這種簡單價值就要大打折扣了。”湖北日報傳媒集團首席編輯、特別關注雜志社社長、總編輯朱玉祥表示。

　　那麼，期刊如今刊登什麼樣的東西最可能贏得市場呢？這可能是期刊界最關心的問題。朱玉祥認為，一定要利用讀者的向往，人們向往什麼，人們夢想什麼，就利用什麼做文章﹔一定要利用讀者的恐懼，讀者恐懼什麼，期刊就去解讀這些恐懼。“隻有那些引人入勝、動人心弦、發人深省的故事，或是有利於解除人們恐懼的故事與觀點，才是有可讀性的。”朱玉祥說。

　　據稱，《特別關注》的宗旨“激揚人生智慧，撫慰讀者心靈”，就是對可讀性的一種解讀。“可讀性是可以量化的、具象化的，這是非常關鍵的。期刊不要簡單地做一個質的判斷，應該做量的分析。”朱玉祥表示，關於可讀性，《特別關注》雜志有20多個標准，比如前邊所講的“三人”（指引人入勝、發人深省、動人心弦）標准、“三點”（指進入點、記憶點、啟發點）標准，還有冷點和熱點的標准。靠這20多個具體的標准，《特別關注》的編輯們就可以匡住可讀性，量化可讀性，衡量可讀性。

　　朱玉祥還表示，如今期刊內容制作還牢牢掌握在期刊手上，這個優勢是互聯網奪不走的。互聯網基本上就是其他媒體內容的復制商或二次傳播商。“當下，期刊一定要把自己手上擁有的資源激活。這使期刊在競爭中擁有主動權。這個主動權用好了，期刊就經得起市場的大風大浪了。”朱玉祥說。

　　市場：2億左右的龐大閱讀人群正在形成

　　現階段，傳統紙質期刊在中國的確遇到了挑戰，但是樂觀的因素也在增長，新的市場力量正在崛起。“中國在未來十年左右會有一個非常龐大的機會，會擁有一個近2億左右的龐大人群。”朱玉祥說。他認為，期刊與報紙有很大的不同，實際上，期刊最佳的銷售點是在縣城。城市不斷擴大它的外環，那就會新增一些人群，這些人群密度大了以后，就會形成新的社區。然而，新社區的人們來自四面八方，彼此交流的時間不多，於是他們就會有大量的閱讀時間。“《特別關注》已經在做這樣的實踐，現在大概在50個縣城發行，所以一定要重視縣城，這裡有新的機會。”朱玉祥表示。

　　由於工作時間長，收入較低，當下許多報刊亭紛紛關門，期刊零售終端受創。針對這個問題，朱玉祥認為，這些零售終端，其實是可能被激活的。“現在的問題是，傳統的僅買報刊的銷售終端在逐步的減少，新的綜合性的零售終端雖然已經建立起來了，但是讀者在新的終端購買的消費習慣，恐怕還要有一個過程，要逐步的養成。那麼現在就是新終端和老終端的連接不暢。所以我們可以通過很多的辦法，來讓終端進一步的激活。”

　　在對市場有了清晰的認識后，《特別關注》苦練內功。在業務建設上，著重提升編輯自身能力，鼓勵其參與原創欄目寫作﹔公司化運作，完善管理創新機制，完善認識管理和財務審核制度，強化經營成本意識，開源節流，量入為出。同時，堅持高格調辦報的方針，並得到主管部門和讀者的一致好評。國家新聞出版廣電總局授予《特別關注》為2013年中國“百強社科期刊”﹔中國期刊協會評選《特別關注》為“2013年度最受讀者歡迎50種期刊”﹔中國郵政集團公司在刊博會上，將《特別關注》評為期刊50強﹔《特別關注》評為湖北省著名商標。

　　當前期刊形勢面臨著前所未有的困難，新媒體對紙媒的沖擊，超出想象。大多數傳統媒體還沒有有效的應對之策。但“特關人”相信，隻要有勇氣、士氣、膽識，便能夠在目前紙媒所面對的嚴峻形勢下，突圍而出，獲得長足發展和更大的生存空間。