宁夏日报：“三招”打好传统媒体翻身仗_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：全国报业广告已连续4年下滑，去年更是超过30%，作为传统媒体特别是西部地区党报的宁夏日报却逆势而上，实现了广告、发行双丰收。那么宁夏日报是如何实现稳步创效的呢?宁夏日报报业集团总编辑沙新在接受中国新闻出版广电报采访时，透露了“三招”制胜之道。

　　“三招”制胜之道

　　一手抓新闻宣传不动摇

　　一手抓经营发展不放松

　　加强通讯员队伍建设

　　第一招

　　舆论阵地不能丢，新媒体发力不能少

　　宁夏日报报业集团按照“宣传宁夏、贴近民生、改革创新”的要求，积极改进报道方式，协调推进报网联动。

　　围绕自治区党委、政府中心工作，精心策划开展了“四个宁夏”建设、中阿博览会、建设丝绸之路经济带战略支点、宁夏新十景等50多个重大主题和重大活动系列报道，全方位、多角度宣传宁夏回族自治区各地各部门转作风、稳增长、调结构、抓发展、促改革方面的经验成效。

　　在报道方式上，拓展新闻题材范围，优化版式设计，加强图片、图表和漫画的运用，提高了《宁夏日报》的影响力。同时，将“走转改”作为长效机制持续开展，在“新春走基层”“行进中国·精彩故事”等采访报道活动中，集团班子成员带领采访小分队先后70余次深入基层、深入群众，采写新闻稿件300余篇(幅)，将务实诚恳的采编作风渗透田野，大大提升了报纸的公信力;通过举办“好记者讲好故事”“寻找最美宁报人”等活动，树立了一批先进典型，弘扬了新风正气。

　　大力推进新媒体融合力度，推动数字报手机客户端的研发，打造微信、微博等新媒体综合平台，创建了全时段、广受众、立体化新闻传播大格局;充分发挥微信、微博各自优势，及时转载中央和自治区主要新闻媒体重要稿件，精心组织采编短小精悍、易于传播的宣传内容。同时，针对网民关注的热点问题，主动设置议题，加强阐释引导，推出集纳文字、图片、音视频等内容的多媒体报道，扩大舆论宣传的覆盖面。通过全介质传播，新闻传播力和影响力进一步得到延伸。

　　第二招

　　扩大非报经济比重，挖掘亮点节会价值

　　用项目拉动产业经营，是宁夏日报报业集团在传统报业遭遇断崖式发展之际的扭转战略之一。近年来，在争取到6300多万元的财政补贴、共44个项目中，宁夏文化产业大数据中心、党报党刊绿色印刷技术升级改造、宁夏社区党报全媒体资源平台等6个项目被列入中央文化产业发展专项项目和国家新闻出版改革发展库，印刷广告物流产业园项目被列入自治区成立60周年大庆献礼工程。

　　同时，宁夏日报报业集团按照“巩固、调整、提升、创新”的思路，调整产业结构，推动广告、发行、印刷三大传统产业加快发展。重点培育和发展新兴产业，不断提高非报经济比重。例如，扩展小额贷款公司的经营区域和市场份额，实现利润673万元;创办宁夏报业不种田商贸有限公司，在开展电子商务方面进行了尝试;开办宁夏报业小龙人幼儿园，为报业转型进行了有益探索;坚持报纸印刷和商务印刷“双轮驱动”，实现印刷收入6987万元。

　　“在自治区党委、党委宣传部的领导和支持下，我们成功举办了七届中国西部(银川)房·车博览会、宁夏首届‘百孝之星’评选、中阿博览会‘枸杞文化节’、‘双十佳’企业评选、西部十二省党报印刷交流年会、秋季书法拍卖会等活动，以亮点节会提升了报纸的品牌影响力。”沙新说。

　　在全国报业系统经营大幅下滑的形势下，宁夏日报报业集团在项目带动、产业拓展、重点活动策划等方面狠下功夫，2015年全年实现总收入3.3亿元，实现利润4037万元。

　　第三招

　　坚固通联人才建设，创建星级党组织

　　集团长年坚持“开门办报”方针，大力拓展信息渠道，不断推进注册通讯员队伍建设，由最初的150余人发展到现在的1000余人，并定期对注册通讯员进行集中培训，以提升其新闻专业素养。在以往宁夏日报社传统的通联工作经验基础上，结合网络模式，就通讯员写稿中出现的共性问题利用QQ和电话进行指导，目前已建立了以宁夏五市及各县(市、区)党政群机关通讯员为主体的16个通联QQ群，范围涉及各县(市、区)街道、乡镇一级。

　　“总体上实行‘推荐人负责制’，即‘谁推荐、谁管理、谁负责、谁收回’的原则，发挥骨干通讯员作用，优胜劣汰。”副总编辑马文锋介绍说，宁夏日报报业集团还通过举办头条新闻大赛、经济新闻大赛等新闻竞赛活动，用实践活动进一步提高其业务水平。

　　同时，坚决贯彻党中央“从严治党”要求，以服务型党组织创建为抓手，以开展十项主题实践活动为载体，不断加强党的廉政建设、精神文明建设，为新闻工作提供政治保障。

　　集团党委确定宁夏日报总编室等4个部门(单位)为星级服务型党组织创建试点单位，对该集团32个党支部(总支)进行了评星定星。建立困难党员档案，及时开展“三送”“五必谈”“五必读”活动，对大病职工进行定点帮扶，切实增强党员的荣誉感和向心力。组织党员干部观看反腐倡廉电教片、参观自治区廉政警示教育中心、节假日发送廉政短信，并对离任中层和各驻站记者进行审计备案，多方面增强党员干部廉洁从政意识，以提高服务保障能力为着力点，在党的建设、精神文明建设上实现新突破。

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　　在传统媒体面临巨大转型压力的形势下，宁夏日报以改革为动力、向改革要活力，传播力、公信力、影响力进一步提升，广告和发行双双逆势走强。

　　2015年全国报业广告收入下滑35.6%的情况下，宁夏日报广告收入却赢得不俗战绩，斩获3494万元，比上年增长10.1%;利润1189万元，比上年增长9.2%。发行量是报纸传播力、公信力、影响力的晴雨表，2016年宁夏日报发行量逆势上扬，首次突破6万份，由上年的59750份增至64200份，增加4450份，增幅为7%。