纸媒何去何从牵动传统媒体人的心_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：从《主编死了：没有主编才是新媒体》在媒体人中的流行，到腾讯网总编辑“报纸将死，多数媒体人将在2017到2018年下岗”这一言论引发的热议，纸媒何去何从，牵动着无数传统媒体人的心。那么，面对受众“想要”与“需要”之间的错位现象，媒体人应该如何提供更为优质、公允的产品?从业于纸媒的传统媒体人又应该以怎样的态度对待新媒体呢?

　　新媒体：给读者“想要”的

　　以腾讯网总编辑近日言论为样本，很多人记住了他说的“多数媒体人将在2017到2018年下岗”这句话，因为这就是很多新闻推送的标题;但很多人未必注意到的是，其实他作出了十个论断，其中不乏对纸媒的充分认可。

　　然而，很多人“理所应当”地忽略了除了标题之外的其余内容。为什么会出现这种情况?其一，受限于推送的篇幅，文章更为全面的样貌并未在推送的条幅框中出现;其二，日益频繁的推送开始“绑架”受众的自由，更多的人开始选择看了标题完事儿。

　　从更为审慎的视角来看，这里便存在着中国人民大学新闻学院教授陈力丹所说的“谁来监督新信息中介对信息的全面、公正的提供”的问题。由于受众“想要”看到的是劲爆的消息，于是面向受众统一推送信息的新闻客户端开始越来越重视受众的口味，为内容产品冠以更加“吸引眼球”的标题，便产生了忽略所推送内容全貌的趋势。

　　更有甚者，诸如“今日头条”等类新闻客户端，“聪明地分析你的兴趣爱好，自动为你推荐喜欢的内容，并且越来越懂你”——它们越来越有倾向性地进行资讯推送，长此以往，势必造成受众所接受信息的“窄化”。

　　资讯恰如餐饮，人们缺之不可，偏食却并不可取。由是观之，现在的新媒体显然已经把读者惯“坏”了。

　　传统媒体：提供受众“需要”的

　　传统媒体不同于惯着读者口味推送新闻的新媒体，纸媒的各个版面构筑起社会的方方面面，而这也恰恰是受众“需要”的。

　　不单是真实、全面、客观、公正，传统媒体在促进形成社会共识、促进深入阅读等方面，都是新媒体所不能及的。这恰恰为媒体融合提供了一个思路：传统媒体人，可以贡献智慧于新媒体，以便更好地平衡受众“想要”和受众“需要”;新媒体人，可以将“报道内容定制化”“报道数据可视化”的习得带到传统媒体中来。

　　虽然报纸的阅读率在近两年出现了回升，但受限于市场风向以及资金等多方面的因素，清华大学新闻与传播学院教授沈阳依然认为，传统媒体的停刊会成为一种普遍现象。面对这种情况，许多传统媒体人坏了心态、乱了阵脚，摈弃了职业操守，杜撰、抄袭等现象出现的频率有所上升。

　　这无形之中反映了传统媒体人面对新媒体的冲击无所适从的心理状态。殊不知，融合并不是一场“你死我活”的零和博弈，而是取长补短、携手同行，双方完全可以在彼此相互学习的过程中各放异彩。

　　如何平衡“想要”的和“需要”的

　　对于“纸媒将死”的论调，我们可以用国内国外两组数据予以证伪——在国外，《纽约时报》发布的2015年年报显示，纽约时报发行收入为8.45亿美元，其中，数字版的订阅收入仍占比不到1/4;在国内，深圳晚报经营总收入同比增6%、宁夏日报去年广告收入上涨10%。

　　虽然短期内，对于纸媒的江湖地位，我们仍然保持乐观的态度。但面对新媒体发展的态势、面对媒体融合的趋势，传统媒体人应该有危机感和紧迫感。对传统媒体以及传统媒体人而言，积极拥抱新技术的发展、投身媒体融合是应有的姿态，而且应该认识到，纸媒在媒体融合的过程中将大有可为。

　　有一点需要特别指出的是，无论是纸媒还是新媒体，都应该把内容生产能力的优化和提升放在新闻工作的第一位。

　　终究，旧平台的消失、新平台的产生，市场的去粗存精、优胜劣汰，是媒体发展的大势，传统媒体人应该理性面对。

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　　那些率先“转身”的报刊

　　近年来，一些富有冒险与改革精神的报刊单位率先“转身”，在媒体融合、多元发展，以及强攻主业方面实现抢眼突破。

　　全面融合实现数字化转型升级

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　　更值得一提的是，以“中央厨房”为代表的人民日报全媒体平台，成为人民日报社媒体融合的创新之举;光明日报社成立融媒体中心，在短短一年中推出了包括“光明云媒3.0版”“光明微站”“学术卡片”“光明农信”等在内的一系列创新产品;浙江日报报业集团经过多年发展，传统媒体读者总计600多万，通过近三年新兴媒体平台建设，集聚了6.4亿互联网注册用户，有超过4000万活跃用户。

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