集中刊界智慧　开拓全新境界_中国（武汉）期刊交易博览会

　　1月14日—16日，由中国新闻文化促进会和中国新闻出版研究院联合主办，出版发行研究杂志社承办的第十届中国期刊创新年会在北京湖北大厦召开。中国期刊协会会长石峰、中国新闻文化促进会会长李东东出席开幕式并致词，国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军出席开幕式并作主题演讲，中宣部出版局期刊处副处长杨震林出席会议。中国新闻出版研究院院长魏玉山，党委书记、副院长黄晓新，副院长范军主持会议。

　　第十届中国期刊创新年会主题为：“十三五”规划与期刊创新。“十三五”时期，如何坚定信心，奋发有为，把握机遇，迎接挑战，集中刊界智慧，开拓全新境界，为全面建成小康社会，完成第一个百年奋斗目标贡献力量，是摆在期刊人面前的时代课题。会上，与会嘉宾围绕“十三五”时期期刊的发展战略、数字技术革新、科技期刊与学术评价的关系、期刊馆配的现状及发展、国外期刊业的最新变革与发展趋势等问题作了专题报告。

　　把握“七个坚持”，努力开创期刊发展新局面

　　“在媒体融合发展中，似乎是技术决定着媒体未来的发展方向。其实，决定媒体未来发展方向的是人，因为技术是由人创造和掌控的”，石峰指出：“在数字变革时代，传统媒体人真诚地面对现实，勇敢地否定自己，自觉地投身变革，是时代的呼唤，也是生存的需要。”他认为，融合发展是传统媒体必须打赢的一场硬仗。要融合，先要改造传统期刊出版队伍。需要从组织和个人两个层面共同着力。在组织层面，首先要大力推动媒体单位的人事管理制度改革，变传统的人事管理为人力资源管理。其次，要重新设计编辑出版人员资质评价考核体系，包括考核内容、考核标准、考核方法，都要与数字化、新媒体紧密结合起来，解决考核内容与实际工作需要两张皮的问题。第三，要对全员进行以数字化为内容的突击培训。第四，要为“过剩出版产能”转移开辟通道，做到人尽其才，人人都能为社会创造财富。在个人层面，作为传统媒体人，面对急剧变化的时代，面对自己的未来，首先要有一颗平常心。其次要有一颗进取心。要自觉地投身到变革中去。再者要有一颗责任心。“投身数字变革，不但在拯救自己，也是对社会的一种担当。”

　　李东东强调，今年是国家“十三五”规划的开局之年，也是谋划大计、推进发展的关键的一年。她首先肯定了“十二五”时期新闻出版业取得的成绩：一是服务大局的能力得到了显著增强。二是产业规模迅速壮大。三是体制改革成效显著。四是公共文化服务体系初步建立。五是“走出去”迈出了坚实的步伐。同时也指出了这一时期存在的一些问题，如出版产品的内容质量有待提高，体制机制改革有待深化，现代市场体系有待健全，公共服务体系的建设有待加强，法律法规体系有待完善，国际传播能力建设有待加强，传统出版和新兴出版融合发展的任务依然很重。她希望“十三五”时期，新闻出版业广大干部职工一定要牢牢把握正确舆论导向，巩固壮大舆论主阵地;坚持把社会效益放在首位，努力实现两个效益的有机统一;深化体制机制改革，加快产业转型升级;增强出版科研和技术研发能力，加快传统出版和新兴出版的融合发展;以重点惠民工程为载体，加快提升公共服务水平;全面加强国际传播能力建设，讲好中国故事，传播中国声音。

　　谈到我国期刊发展取得的成绩，李军指出，过去30年，期刊业已经形成了门类比较齐全，结构日趋合理，多层次、多品种共同繁荣，产业和事业共同发展的现代期刊出版新格局。表现为：一是总量供给充足;二是期刊品种覆盖广泛;三是精品期刊逆势上扬;四是学术期刊异军突起;五是期刊集群加速聚合;六是数字业务加速分布;七是主题宣传凝聚共识。

　　他认为，当前期刊工作也面临着严峻挑战：一是互联网冲击和经营下滑，报刊面临着前所未有的发展压力;二是媒体生态深刻变化，实施有效的舆论引导和建构良性传播秩序任重道远;三是传统媒体与新媒体融合发展，推动期刊内容建设等全面创新;四是传统报刊业骨干人才流失，优质人力资源短缺问题严重;五是学术出版深层次问题日趋凸显;六是报刊编校质量问题频出，等等。

　　针对上述问题，他从抓管理、促发展两个方面介绍了相关工作。抓管理方面，一是综合整治新闻传播秩序;二是加强报刊审读和年检工作;三是贯彻采编业务和经营业务两分开;四是集中清理党政机关工作人员兼职从事采编工作问题;五是进一步规范学术期刊的管理秩序;六是治理英文报刊翻译错误问题。促发展包括：一是深化主题宣传;二是推动政策扶持;三是优化报刊结构;四是培育精品报刊;五是实施综合评估。

　　关于2016年的期刊创新工作，他提出要把握“七个坚持”，努力开创期刊业创新发展新局面。第一，坚持把政治导向和内容建设放在首位，把握期刊创新发展的根本方向;第二，坚持围绕中心服务大局，贯彻期刊创新发展的时代要求;第三，坚持社会效益与社会价值第一，遵循期刊创新发展的指导原则;第四，坚持做强做大，融合发展，落实期刊创新发展的政策措施;第五，坚持以精品建设为抓手，加强期刊创新发展的政策支持;第六，坚持依法行政，依法管理，维护期刊创新发展的市场秩序;第七，坚持统筹两种资源，打通两个市场，推进中国报刊走出去。

　　期刊创新，大有可为

　　截至去年年底，中国科协拥有期刊1082种，在科技期刊中占有重要地位。中国科协学会学术部副部长刘兴平介绍了中国科协“十三五”期间对期刊发展的一些设想，一是项目资助，二是政策推动，三是规范管理。在项目资助方面，目前科协已经有精品期刊工程和中国科技期刊影响力提升计划。在此基础上，中国科协将推出新的资助，重点支持八到十种能够进入世界一流期刊的中英文期刊。在政策推动方面，去年以来已经出台了三份比较有分量的文件，如《关于优化学术环境的指导意见》《关于准确把握科技期刊在学术评价中作用的若干意见》《发表学术论文“五不准”》，这些文件对规范学术期刊发展意义十分重大。在加强管理方面，需要解决大家关心的刊号问题、版面费问题、版权问题、期刊编辑部的小散滥问题、期刊的数字化问题，等等。

　　我国科技期刊和学术期刊发展尽管非常迅速，但现在大部分的高水平论文还是在用英文发表，所以中文期刊在面临机遇的同时，也面临着困难。中文期刊的发展究竟路在何方?《物理学报》编辑部主任古丽亚介绍了中科院去年对科技期刊“十三五”发展所做的一些调研。中文期刊目前存在的问题主要是缺乏对国内学者的吸引力、缺乏高质量的稿件、学术影响力小、科研人员认可度低、编辑信心不足等。造成这些问题的一个重要原因是科研评价政策和期刊评价体系存在偏颇，导致科研人员更愿意在国外期刊上发表论文，更愿意发表英文论文，而不是中文论文。而中文期刊自身的问题，主要是定位不准确，缺乏特色，与主流的科研人员脱节等。她认为，“十三五”时期，要促进中文期刊的发展，首先要充分认识中文期刊的重要性;其次是引导期刊明确中文期刊功能的定位，进一步完善科研、评价政策，鼓励科研人员将优秀科研成果发表在中文期刊上;第三是加强对中英文期刊实施分类的评价和管理，英文期刊的定位方向是放眼世界，传播和发布该领域国际范围的最新学术成果;第四是加强期刊的数字平台建设。

　　如何改善学术环境，完善学术评价体系?中国科学院文献情报中心编辑出版中心主任初景利阐述了这样三个问题：如何认识科技期刊和学术评价的关系?如何准确把握科技期刊在学术评价中的作用?期刊应该有什么样的担当?他认为，不可否认科技期刊的学术评价作用，同时也不可扩大科技期刊在学术评价中的作用。要充分认识科技期刊在学术评价中的独特作用，即它是一个原始创新的重要平台，同时，它还具有学术评价的作用、把关作用、对学术发展中的推动作用以及在学术传播中的主导作用、学术伦理的监控作用等。未来，应当大力支持我国各类公共资金资助的优秀研究成果优先在我国中英文科技期刊上发表，倡导专家学者参与期刊出版工作，运用新技术、新媒体、新手段强化科技期刊数字出版，最后，还要在编辑出版环节杜绝学术不端行为的发生，从源头上把控论文的评审。

　　创新促发展，决胜“十三五”

　　“十二五”时期少儿出版表现令人瞩目。“十三五”时期，少儿出版能否以较高速度持续增长?又怎样才能保持持续高速增长?中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦指出，我国是一个发展中的少儿出版大国，主要表现在：一是少儿人均图书拥有量的水平很低;二是阅读状况呈现两极分化;三是品种规模和质量效应不协调;四是供需脱节，品种结构不完善，还不能满足少年儿童的阅读需求;五是发展方式非常粗放;六是阅读服务体系非常薄弱。“十三五”时期是少儿出版的重要战略机遇期，需要加强创新，加快发展。一是高度重视供给侧改革，转变发展观念，从社会需求的满足程度，从社会效益方面来考虑我们的发展。二是发展方式由过去的资金和要素驱动，转变到创新驱动上来，包括内容创新、产品创新、业态创新、渠道创新、技术创新。三是拓展发展疆域，加快走出去的步伐，由只经营国内市场向经营国际国内两个市场转变。四是延伸发展链条，完成由少儿出版传媒企业向以内容为生产核心的少儿文化产业集团的转变。

　　近年来，报刊业出现持续下滑的局面，但一些报刊社却逆势上扬，中央国家机关工委紫光阁杂志社就是其中之一。他们是怎么做到的?闪伟强社长指出：“严峻形势下，党刊唯有牢固树立互联网思维，扎实推进媒体融合，努力实现传播力公信力影响力从线下到线上、从现实到网络的大迁移，才能掌握信息传播主导权、占领舆论制高点，履行好党刊的职责。”他说，党刊必须坚持创新为要，大力推进宣传思想工作的理念创新、内容创新、手段创新，才能让党的主张成为网络空间最强音，才能为“十三五”时期开好局起好步提供有力舆论支持。

　　中国轻工业出版社“十二五”期间通过与行业协会合作，先后推出了《中国自行车·骑行风尚》《中外缝纫机械·缝艺家》杂志，在开展定制杂志出版方面走出了一条新路子。中国轻工业出版社副社长赵丽华认为，要保证杂志定制服务的成功，一是合作方一定要有理念层面的共识，要对文化的作用有深刻的认识，要对合作方有充分的信任，这是非常重要的前提。二是定制杂志属于甲方的业务外包，出版社是乙方，这要求合作的编辑、采编团队要有能力充分地理解甲方的要求，而且有高超的专业水平，能够满足客户的需求。编辑水平的考量和服务姿态是非常重要的。三是从出版单位来说，要从卖产品转为卖服务。四是在过程中要注重定制杂志与新媒体的融合。除了这四点经验，她还提出了刊号和市场调节这两个可能遇到并希望主管部门帮助解决的问题。

　　《中国组织工程研究》杂志是国内组织工程研究领域的优秀学术期刊，该社提出的“科学、严谨、创新、规范”的刊社精神，指导杂志社在期刊的国际化和数字化新媒体领域拓展，并取得卓有成效的佳绩。王莉莎社长介绍了杂志社在新媒体融合以后产生的六大创新性发展：一是实现了杂志展现形式的创新，把文章以多种形式进行结构化展现，为读者提供碎片化的阅读。二是审稿过程的创新，保证期刊精审快发的实现。三是工作流程的创新，全数据化的办公，实现了期刊对文章诚信的高质量监控。四是出版后传播方式的创新，使作者和读者可以随时随地地阅读和下载。五是服务模式的创新，搭建了期刊与作者、读者、审稿人的良好互动。六是多元经营的创新，为个人及其他行业学术期刊提供咨询服务。

　　以理论创新引领期刊发展

　　理论的深度决定着创新的深度，和其他行业一样，期刊的创新发展也离不开理论的引导，因此加强期刊的理论研究对于保证“十三五”时期期刊的创新发展意义重大。

　　华中师范大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师喻发胜在谈到行业性期刊转型策略研究时指出，媒介融合有两个层次，一个是媒体间的融合，一个是媒体和产业的融合。媒体间的融合是报纸、互联网、期刊的融合，本质是互联网化。媒体和产业的融合，也就是“互联网+”，本质是媒体和产业的融合。他指出，所谓的“互联网+”的加号，一个是加，一个是联。联是什么，是连接，联通，联系，联合，最后成为产业链上的利益关联者。因此，期刊要从内容的提供者转型为内容提供者加上数据的服务商，另外成为产业链的参与者，即成为你所在行业产业链的参与者。

　　江南大学数字媒体学院报刊发行研究所所长吴峰介绍了媒体融合背景下美国期刊产业的最新变革与发展趋向。他提到了为什么美国的期刊也要改革，主要是危机非常严重，美国期刊在2008年以来的下滑非常严重，在这样的情况下，美国期刊协会推出了改革之路，即期刊媒介360度方案，2015年这个方案推出来后，被认为是美国期刊两百多年历史上最大的一次革命，它在方法论层面实现了期刊产业的再定义，就是说期刊提升为期刊媒介，同时实现了期刊受众的再发现，将纸媒读者变为全媒体读者，另外是从愿景层面实现对期刊发展的再规划，将平面愿景提升为立体愿景。

　　融合发展，创新为本

　　近年来，期刊界学习贯彻中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》精神，在推动刊业融合发展方面又迈出了新步伐。

　　万方数据医药事业部总经理张秀梅认为，未来的媒体将会出现五个大方向上的趋势：第一是屏幕和数据将几乎无处不在。第二是增强现实，将媒体和数据带入现实生活中。第三是虚拟现实变得更有吸引力。第四是推送变得更为普遍，用户将更好地管理他们的媒体流。第五是新闻和社交网络更为可知及更多社区互动。她指出，基于数据分析提升期刊质量不外乎三个角度，首先是期刊质量，有一套标准、方法、理论、体系，能够快速地判断一本期刊的现状和未来的走势。第二是文章的质量，核心期刊当中每一篇文章并不一定都是好文章，因此还应该更多地关注什么样的文章才是好文章。最后是作者的质量，好的作者大多数能够产生出好的文章，但也不是好的作者的每一篇文章都是好文章，如不加区别，也一样会综合影响期刊的整个出版质量。她介绍了基于定量分析和定性分析形成的一套底层数据仓库加分析模型，以及最后生成的报表和报告生成体系，从而为期刊质量提升提供了一套解决方案。

　　人大数媒科技(北京)有限公司董事、总经理张文飞认为2015年是数字内容产业大发展、大变化的一年。内容产业受到了资本的热捧，专业知识服务产品正在迎来黄金时代。主要原因包括产业环境的成熟，数字阅读的体验越来越好，以及阅读内容开始受到重视，各大平台上都很需要真正垂直的、深度的、有价值的内容。她分享了壹学者在实际经营过程中运用的四个策略：渠道策略，内容策略，传播策略，用户策略。渠道分为售卖内容的显性渠道和集结目标用户的隐性渠道。内容策略分为常规性的内容策略和影响力打造策略。传播策略包括构建传播的触点、社群传播策略和品牌传播策略。用户策略包括留住用户的策略和转化用户的策略，以及用户告知策略、用户激活策略。

　　中国期刊年鉴杂志社常务副社长、主编段艳文提出“期刊+”的概念。“期刊+”就是依靠期刊多年形成的内容优势，人才优势，品牌优势，以及互联网思维引领期刊创新传播，创新出版理念，创新经营模式，多层次多角度满足用户需求，最终完成期刊的转型创新和产业升级。他对四个“期刊+”的案例作了评析，包括期刊+技术——《楼市》的超级图片技术和《小樱桃》的AR技术;期刊+活动——《女友》的全媒体格局;期刊+产学研——《食品科学》;期刊+集群联盟——《中国激光》。他还提出了促进“期刊+”的七个法则。一是大局法则，二是人才法则，三是品质法则，四是内容法则，五是精准法则，六是整合法则，七是共赢法则。

　　武汉理工数字传播工程有限公司执行总裁施其明指出，无论互联网，“互联网+”，还是某种APP工具，其只是改变了内容的传播方式，改变了方式的广度和深度，但是从来没有改变内容本身的商业模式，即用内容的服务去获取更多的用户的转化。互联网+O2O的形态非常适合现在的传统传媒，内容生产源头和内容终端用户产生最直接的连接，用户每一次触发内容的时候都有延展的内容和销售体系去服务用户，是促进出版业改革的有效途径。

业内信息

集中刊界智慧　开拓全新境界

——第十届中国期刊创新年会综述

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