尽管中国宏观经济形势不乐观，和互联网相关的部类却没有任何萧条的迹象，eMarketer预计2016年中国网络广告支出将达到404.2亿美元，年增幅30%。eMarketer还预测2020年这个数字将翻一番，达到835.9亿美元。
随着中国消费者媒介使用习惯转向移动媒体，移动视频增长尤其显著。2016年中国移动视频将占网络视频广告支出的55.0%，约30.9亿美元。到2020年份额将增长至73.0%，届时移动视频广告支出将达到91.5亿美元。
eMarketer预测分析师ShelleenShum表示“我们发现广告支出正从传统媒介转向网络和移动媒介，这主要是由于年轻网民份额越来越大的推动。中国经济增势放缓让广告商对广告预算更谨慎，更喜欢有针对性的网络广告。”
2016年百度、阿里巴巴和腾讯占中国移动网络广告市场的72.8%，eMarketer预计阿里巴巴将继续主宰中国移动网络广告收入，2016年达到91.6亿美元，年增幅54.8%。
