把握新闻传媒发展的新趋势_中国（武汉）期刊交易博览会

　　伴随着网络技术的飞速发展，社交媒体、移动终端的应用日渐普及，新闻传播的视频化、移动化特征日益明显。快节奏的生活方式使网络视频凭借其便捷直观的特性，逐渐成为人们获取新闻信息的主要渠道，而智能手机使用率的不断提高，使移动终端迅速成为新闻传播的重要媒介。这些都使得传统新闻的传播方式遭遇重大挑战，迎来深刻变革。

　　新闻传播日渐采用视频形式，移动终端的重要性与日俱增，本质上仍是数字技术对传统媒体挑战的延续和深化。以视频传播为例，相比文字报道，视频新闻能够化繁为简，兼具形象化与趣味性，可以从多维视角展示新闻内容、解析事件进程、揭示各类关系、呈现事件状态等，而数字技术的成熟与应用，又使得新闻视频的制作和传播更加便捷，推动了视频新闻的爆发式增长。根据皮尤研究中心2014年3月发布的《2014年新闻媒体状况》披露的数据，每10个美国成年人中，观看网络在线视频的有6人，这其中有大约一半会观看新闻视频，占美国成年人的36%，这一比例与经常观看传统的有线电视新闻频道的美国人比例大致相同;尤其需要注意的是，中青年是在线视频新闻市场的主力消费群，在18～29岁样本中有90%的人经常观看在线视频，其中48%的人观看在线视频新闻，30～49岁的用户中收看在线视频新闻的比例为49%，这对于争取未来的传媒市场具有格外重要的意义。

　　智能手机从开发应用到普及的时间很短，堪称人类历史上增长最快的一项消费技术产品，据统计，美国的智能手机普及率为53%，其中近半数的用户每天使用智能手机的时间超过3小时，而亚洲国家和地区的用户通过智能手机上网的比率更高。智能手机的普及，使移动终端成为用户获取新闻的主要渠道，全球最大的50家新闻网站中，有39家网站通过手机移动端的访问量超过了电脑端。在我国，市场调研公司eMarketer的统计显示，2015年上半年移动新闻用户已经达到4.89亿，渗透率高达74.5%，移动新闻已经超越社交媒体和电脑终端的新闻网站，成为人们获取新闻的首要途径。这一态势迫切要求传统媒体做出深刻变革，顺应新闻传播变化发展的新趋势。

　　明者因时而变，知者随事而制。传媒业历经互联网的冲击，目前正处于构建夯实行业发展新模式的过程，新闻传播的视频化、移动化，为传媒行业打造发展新模式注入了新的元素。传播形式的多样性、传播介质的多元化，要求传媒行业以更加前瞻性的战略眼光，整合新闻内容与前沿技术，实现两者深度的融合与提升，增强新闻媒体的影响力。不可否认，随着移动互联网技术的蓬勃发展，近年来兴起的社交媒体逐渐发展成为新闻传播的重要力量，对传统媒体的垄断地位构成了前所未有的挑战。但是，社交媒体的权威性与传统媒体相比不可同日而语，内容分析的深度更是与具有雄厚资源的传统媒体无法相提并论。因此，面对新技术的冲击与用户消费行为习惯的变化，传统媒体只要因时而变，同样可以焕发新的活力，创造新的辉煌。以人民日报社为例，其以传统媒体和新兴媒体融合实现两者协同发展，已经由曾经的一份报纸，转变为在业内具有重要影响力、全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信等10多种载体的全新的多媒体集团，形成覆盖桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等各类终端的现代传播体系，总用户超过2.5亿人。人民日报社的发展之路，为传统媒体的变革提供了重要的启示和借鉴。

　　当前，我们已经进入了新兴媒体和传统媒体融合发展的崭新阶段，移动互联网的飞速发展、智能手机性能的日新月异，手机客户端在媒体传播中的重要性更加突出，新闻传播的视频化特征也更加明显。“凡益之道，与时偕行”，面对发展的新趋势，传媒业应把握媒体变革的方向，从以技术手段的创新为主提升为对信息内容、传播介质、用户需求的深度开发和创新，不断提高传播能力。

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