基金面向市场面向广东面向新媒体_中国（武汉）期刊交易博览会

　　广东以市场化手段推动媒体融合发展、抢占互联网时代传播高地又有大动作：27日，广东首支百亿元规模的媒体融合发展投资基金——广东南方媒体融合发展投资基金(以下简称“基金”)正式“落地生根”。该基金由省直四大骨干传媒企业和海通证券等金融机构共同发起，吸引社会资本加入，重点投资我省媒体融合发展重大项目和战略新兴文化产业项目，推动传统主流媒体加快融合发展。

　　这一广东媒体融合发展的标志性事件引发社会各界高度关注。业内人士普遍认为，继南方出版传媒上市后，作为文化大省、传媒大省的广东已吹响加快媒体融合发展、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的“集结号”。该基金背靠广东大型骨干文化媒体集团，拥有传统主流媒体的品牌和资源优势，未来将强有力地支持广东主流媒体加快转型升级和融合发展，并助力广东主流媒体集团做大做强。

　　基金首期规模10.6亿元优先投资新业态

　　广东南方媒体融合发展投资基金总规模100亿元，将重点支持广东媒体融合发展重大项目和战略新兴文化产业项目

　　近年来，广东省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和中央关于文化改革发展的部署要求，紧紧围绕打造国民经济支柱性产业目标，全面深化改革，加快创新步伐，推动文化产业发展取得了显著成效。

　　广东文化产业规模总量迅速扩大，连续多年稳坐全国“头把交椅”。数据显示，目前广东有公开出版报纸141种，期刊381种，广播频率148个，电视频道163个，备案网站67万家。其中，既有多家传统报业“巨头”如南方报业、羊城晚报、广州日报、深圳报业等，也拥有腾讯这样的“巨无霸”互联网企业，以及一批具有良好基础和发展前景的新兴互联网传媒单位。

　　同时，广东加快发展新媒体、推动传统主流媒体与新媒体的融合发展，抢占传播新高地。中央作出推动媒体融合发展战略部署后，广东省委、省政府大力贯彻落实中央改革部署，出台《广东省推动传统媒体和新兴媒体融合发展实施方案》，明确我省推动媒体融合发展的工作目标、任务举措和保障措施，全面推进媒体融合发展工作，积极巩固壮大主流舆论阵地。就广东媒体目前的情况来看，融合发展的“集结号”已经吹响。

　　产业基金属于一种金融创新工具，可以直接以股权形式投资于产业和项目，有效拓宽企业融资渠道。在此背景下，依托广东发育比较成熟的市场经济和金融体系，以及金融机构和社会资本对参与广东新媒体产业发展的浓厚兴趣，广东南方媒体融合发展投资基金应运而生。

　　广东省委宣传部巡视员赖斌表示，设立基金既是推动广东省媒体融合发展、转型升级的重要举措，也是适应传媒出版产业发展规律，发挥省直骨干传媒出版企业、大型金融机构的示范和带动作用，吸引社会资本投入新媒体产业领域，以市场化运作模式助力媒体融合发展的重要抓手。

　　记者了解到，该基金由广东南方报业传媒集团有限公司、广东羊城报业传媒集团有限公司、广东南方广播影视传媒集团有限公司、广东省出版集团有限公司四家省直传媒出版企业和海通创意资本管理有限公司、中赛信合(北京)投资管理公司等金融机构共同发起设立，总规模100亿元，首期规模10.6亿元。

　　基金成立后，将重点支持广东媒体融合发展重大项目和战略新兴文化产业项目。基金投资项目优先选择来自省直宣传文化系统，特别是传媒出版企业推荐的重点项目。同时，项目投资方向也将突出孵化新媒体、培育新媒体、助推新媒体和互联网等领域的新业态;并抓住国资整合和混合所有制改革的机遇，参股优质国资集团，主动寻找和培育新型优质新媒体企业。

　　对此，海通创意资本管理有限公司董事长邹二海在接受南方日报记者采访时指出，基金的成立和运作，将在广东乃至全国的优秀文化产业资源和庞大的金融资源之间建立市场化的推动机制，有力推动广东文化产业大发展大繁荣，对全国的媒体融合发展起到重要示范作用。

　　主流媒体集团借力资本进一步做大做强

　　基金的管理和发展将面向市场，面向广东，面向以依托互联网和移动互联网发展的新媒体行业、网络文化产业等相关国家积极扶持和鼓励发展的行业

　　当前，我国文化产业发展迅速，文化传媒类型的投资基金相继成立，如中国文化产业投资基金、上海文化产业基金、芒果海通基金等文化产业基金均采取市场化手段运作。这些基金目前运作情况如何?业内人士告诉记者，此类基金投资领域主要集中在新兴产业，最近几年均有不错的收益。

　　相比于国内已有的文化产业投资基金，广东南方媒体融合发展投资基金有自己的特色与优势，而且未来发展空间巨大。

　　据介绍，基金的管理和发展将面向市场，面向广东，面向以依托互联网和移动互联网发展的新媒体行业、网络文化产业、与文化相结合的TMT领域产业等相关国家积极扶持和鼓励发展的行业，以服务具有发展潜力的企业、社会参与、市场化运作和风险可控为设立原则。

　　在邹二海看来，广东南方媒体融合发展投资基金背靠广东省大型骨干文化媒体集团，拥有规模庞大的纸媒发行物流体系和众多媒体品牌、资产，这意味着基金发展空间巨大;基金将强有力地支持广东媒体融合发展，并助力广东主流媒体集团做大做强，破解传统主流媒体集团的体制机制难题，优化主流媒体的盈利能力，提升主流媒体的战略管理能力和投资运营能力。

　　国内传媒行业资深券商分析师钟奇也点赞称，基金成立“正当其时”。他认为，该基金肩负两大使命，一是通过注资、资产证券化等手段“把朝阳行业扶上去”;二是帮助传统产业转型升级，二者皆需金融提供助力，目前设立基金正是一个好时点。“国内许多处于深刻变革领域的(新媒体)项目还在刚起步阶段，此时投资这些项目，大家(不同基金)都站在相同的起跑线上。”

　　通过基金的市场化投资运作，可强化传统主流媒体在媒体融合发展中的主导地位，推动传统主流媒体转型升级。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示：“传统媒体要朝综合性文化产业集团迈进，需要把新媒体和互联网文化产业结合起来，实现线上线下融合发展。”

　　邹二海也认为，基金成立后势必对全国各地的文化产业投资带来示范效应;而且，基金还可以通过搭建媒体产业的交流平台，培育优秀新媒体企业，这些都将对广东省的传媒产业发展起到积极的推动作用。

　　把握趋势聚合资源投资盈利能力强项目

　　基金将主要起引导基金的作用，选择优质、具有成长潜力的企业进行首轮投资，并适当引入新的社会资本跟进，使社会资本可以获得稳定的投资增值

　　目前，文化产业基金常见设立方式有多种，而广东南方媒体融合发展投资基金属于大型产业资本联合大型金融公司成立的文化产业基金。这一属性也决定了该基金由市场化手段运作的必然性。对此，邹二海认为，基金应坚持市场化运作，发挥自身特点，积极支持媒体融合发展。“市场化运作十分必要，因为传统媒体要转型升级，必须符合市场的节奏;转型往哪转、升级往哪升，都要倚重市场的力量，这也要求基金的管理者要有市场化的眼光和手段。”钟奇表示。

　　同时，基金成立后还需主动出击，抢占技术和内容制高点，挖掘优质新媒体项目，力争打造多个标杆项目和拳头产品。

　　陈少峰表示，把握行业趋势、看清时代浪潮是关键，“要深入研究新媒体、互联网文化产业趋势”。

　　选择盈利能力强的项目十分必要。钟奇说：“在一级市场，如果两个产品未来方向都很好，那盈利能力弱的就有硬伤，好项目需要用专业眼光去甄别。”同时，市场经验表明，用户体验很重要，“文化传媒产品要高度重视用户体验，这也是寻找投资项目的一条重要标准。”

　　突出影响力、形成聚合力，是专家给出的另外一条建议。陈少峰指出，基金所投项目最好能形成一个资源平台，专注在某些领域投资，而非“泛泛而投”。例如，可以打造一个互联网文化产业平台，基金主要围绕平台里的各个领域投资，不断拓展平台的深度和广度，“这样一来，基金今后的路会更好走”。

　　据介绍，广东南方媒体融合发展投资基金将主要起引导基金的作用，选择优质、具有成长潜力的企业进行首轮投资，并适当引入新的社会资本跟进，使社会资本可以获得稳定的投资增值，以产生持续的社会效益。此外，基金还将合理控制投资风险，做到保值增值。

　　声音

　　海通证券股份有限公司董事长王开国：

　　发挥专业优势支持广东媒体融合发展

　　媒体融合已经成为目前中国媒体发展的主旋律和关键词，媒体融合离不开资本市场的互动和发展。数据显示，2015年文化传媒类企业在A股市场发行规模1488亿元，其中IPO融资79亿元，定向增发规模1050亿元，债券发行359亿元。

　　广东省是全国经济第一大省，2015年GDP达到7.28万亿元，广东省资本市场高度发达，2015年末广东省上市公司数量424家，总市值8.26万亿元，在全国排第二位。近年来，广东文化产业规模总量迅速扩大，连续多年位居全国首位，拥有全国数量最多的网民，培育了一批新兴互联网传媒企业，为广东南方媒体融合发展基金的运作提供了良好的基础。

　　海通证券是国内成立时间最早、综合实力最强的大型券商之一。2007年，公司A股在上海证券交易所挂牌上市并完成定向增发，2012年H股在香港联合交易所挂牌上市，2015年完成H股定向增发，公司总资产和净资产位居国内证券行业第二位。公司还积极推进金融控股集团建设，目前拥有资产管理、基金、期货、PE投资、另类投资和融资租赁等19家专业子公司，其中直投和PE投资子公司8家，管理规模超过220亿元，在国内证券行业处于领先地位，打造了国内PE投资领域的知名品牌，其中海通创意资本管理有限公司专注于文化和媒体领域投资，投资了中国教育出版集团、北洋出版集团等一批优质大型文化国企，以及沪江网、华尔街见闻等一批互联网龙头企业，为投资人带来了良好的回报。

　　长期以来，海通证券和广东省保持着良好紧密的合作关系，累计为广东省企业融资超过2300亿元。广东南方媒体融合发展投资基金是由海通证券和广东南方报业传媒集团有限公司等联合发起设立，基金总规模100亿元，将以面向市场、面向广东、面向新媒体为宗旨，以股权投资为手段，发挥自身在媒体融合和资本市场的专业优势，重点支持广东省战略新兴文化产业媒体融合发展重点项目。希望通过广东南方媒体融合发展投资基金的设立，进一步深化海通证券和广东省的合作关系，推动双方合作共赢、共同发展。

　　广东省委宣传部巡视员赖斌：

　　书写广东媒体融合发展的壮丽篇章

　　广东南方媒体融合发展投资基金的成立是我省推动媒体融合发展的大事，也是我省文化产业发展的盛事。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。只有着力推动融合发展，才能使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

　　广东是媒体大省、网络大省，也是金融大省、文化大省。近年来，我省大力贯彻落实中央部署，出台《广东省推动传统媒体和新兴媒体融合发展实施方案》，明确推动媒体融合发展的工作目标、任务举措和保障措施，以打造新型主流媒体为目标，大胆探索创新，努力推动内容、渠道、平台、管理等深度融合，不断增强自身传播力与竞争力。

　　广东南方媒体融合发展投资基金的成立，就是积极顺应传媒出版产业发展规律，发挥省直骨干传媒出版企业和海通证券等国内大型金融机构的各自优势，推动文化与金融有机结合，构建完善的传媒产业投融资体制机制，以资本运作和市场化手段助力媒体融合发展的重要举措，必将对广东媒体的转型升级和文化产业发展产生积极而深远的影响。

　　希望广东南方媒体融合发展投资基金充分发挥“文化+金融”的优势，积极整合各方资源，大力推动媒体与资本的结合，大力支持社会效益和经济效益俱佳的传媒出版产业项目，积极促进主流媒体做大做强做优，以奋发进取的精神和务实创新的作为，书写广东媒体融合发展的壮丽篇章。

　　广东省委宣传部副部长、广东南方报业传媒集团有限公司董事长莫高义：

　　基金是推动媒体融合发展的“金种子”

　　广东南方媒体融合发展投资基金揭牌成立，这是全省宣传思想文化战线的一件盛事，必将大幅提升我省主流媒体资本运作和资源整合能力，进一步加快融合发展步伐，开创广东新闻舆论工作新局面。

　　广东媒体得改革开放风气之先，发展起步早、市场化程度高，特别是报业一直作为行业标杆引领发展潮流。随着新媒体勃兴带来媒体格局巨变，广东媒体加快转型、融合发展的需求更为迫切。

　　中央和省委从巩固壮大宣传思想文化阵地、维护意识形态安全的高度，大力推动媒体融合发展，提升主流媒体的综合实力和传播力引导力影响力公信力。我们在实践中深刻体会到，加快融合发展，必须遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化资本驱动，加快技术创新。

　　广东是经济大省，也是媒体大省，更需借用资本市场优势，打造新媒体拳头产品和标杆项目，在新一轮媒体融合大潮中奋力争先。所以我们四家省直传媒出版单位对尽快设立基金充满期待。

　　在省委、省政府的关心支持下，在省委宣传部的大力推动和直接指导下，我们四家单位和海通证券等专业投资机构共同发起设立这个基金，经过反复调研论证和修改方案，严格按照市场规则，签订基金合伙协议，发起成立了有限合伙企业。成立基金是为了推动融合发展，我们的合作本身就是一次成功的融合发展实践，这是一个成功的开端、一个全新的起点。

　　基金将重点支持我省媒体融合发展重大项目和战略新兴文化产业项目，优先支持省直宣传文化企业，特别是我们传媒出版企业推荐的重点项目。我们几家传媒出版单位既是基金的出资人，也是基金投资项目的受益人，接下来将加紧筹备优质项目，积极申报，争取获得首批支持。同时借力资本平台，加快改革发展，特别是加快支撑媒体转型的体制机制创新和创新人才培养，不断提升综合实力和可持续发展能力。

　　我们将全力配合基金管理方开展工作，支持管理方发挥专业能力和资源优势，投好管好项目，确保基金取得良好社会效益和经济效益。让我们共同努力，不负省委、省政府和省委宣传部的厚望和重托，支持广东媒体融合发展在新起点上展开新征程。

　　春天是播种的季节，投资基金就是推动媒体融合发展的一颗“金种子”，相信在各方持续的关心支持和精心浇灌下，一定会成长为承载我省媒体融合发展使命的参天大树。

　　广东省金融办主任刘文通：

　　借金融之风扬文化之帆启产业之航

　　党的十八大和“十三五”规划纲要明确提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。广东是文化大省，文化产业总产值连续多年保持全国第一。同时也是金融大省，2015年实现金融业增加值5400亿元，雄踞全国各省市榜首。

　　借金融之风扬文化之帆启产业之航——设立广东南方媒体融合发展投资基金，是我省以金融为支撑力量，推动文化产业做活做强，接力奋进、开疆拓界、打造岭南文化高地的重要举措。广东南方媒体融合发展投资基金汇聚南方传媒、海通证券等各方合力优势，有资源优势，有机制优势，有专业化经营管理团队，相信一定能够在多层次资本市场上开创辉煌事业。

　　广东省金融办作为地方金融政策的制定者、地方金融机构的监管者和地方金融生态的维护者，将认真贯彻落实中央和省委省政府的各项金融工作方针政策，继续为包括广东南方媒体融合发展投资基金在内的各类金融机构发展提供良好的政策支持和公共服务。

　　衷心欢迎各类金融企业到广东省发展，我们将竭尽全力为各类金融企业创造预期稳定的政策环境、公平透明的市场氛围和廉洁高效的政府服务，为广东省金融行业的发展保驾护航。相信广东南方媒体融合发展投资基金将在广东这片资本沃土上绽放出绚烂的文化之花。

媒体报道

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