直播不再是电视台专利_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□本报记者李雪昆《华西都市报》记者罗提

　　今年的3月15日当天，《华西都市报》主办了一场别开生面的“3·15”晚会——万众直播·华西“3·15”晚会，其通过与互联网视频、移动社交传播结合的直播方式，正在用行动告诉更多的人，直播已不再是电视台的专利。受众的这种选择，则是传统媒体融合发展的新尝试。

　　“《华西都市报》打造这样一台创新的‘3·15’晚会是迎合时代潮流，充分激发参与者的移动社交兴趣，同时，加入互联网视频直播，让场外观众也可以同步看到晚会现场，达到类似于电视直播的观感，但不同的是，场外观众还能够在微信朋友圈、微博分享视频，这是目前电视直播所不具备的。”四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长李鹏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说道。

　　万众直播：场内300人与场外百万人分享

　　记者了解到，3月15日当天，“万众直播·华西‘3·15’晚会”的现场迎来了300人观看，人数虽然不算多，但是这300人与场外互动，以及爱奇艺视频直播的影响，达到类似电视节目的效果。

　　如何激发场内300人的分享热情?在活动签到背景板上，《华西都市报》印上了华西“3·15”晚会微信群二维码，凡是签到的观众都通过扫码加入微信群，然后专门安排记者在微信群里与观众交流。

　　该活动相关负责人介绍，通过在群里发红包的形式，瞬间调动起了观众的积极性，群内一下就活跃了。这时《华西都市报》的记者不失时机地拍下晚会现场照片，配上“万众直播·华西‘3·15’晚会”关键字的评论，发在朋友圈，并截图发到微信群，让大家都来效仿，凡是将朋友圈分享截图发在微信群的观众，都会获得记者点对点的红包派发，同时，记者还会将发红包截图发在群里，这就更加调动了大家参与的积极性。

　　与此同时，《华西都市报》还邀请到了知名视频网站爱奇艺专程到活动现场做网络直播，让远在万里之遥的观众，也都可以通过爱奇艺收看华西“3·15”晚会的精彩实况，并通过将直播视频地址发在微信群的形式，让无论是场内还是场外的观众，都可以在朋友圈转发爱奇艺的直播视频。

　　晚会结束后的统计显示，在不到半小时的时间里，就有200多位观众在朋友圈发布了“万众直播·华西‘3·15’晚会”的照片与视频，并纷纷配上了评论。这些观众主要来自于《华西都市报》的合作企业，他们的分享很容易影响到身边的领导、同事以及其他同行业企业，这对《华西都市报》也是一个有力的宣传，而成本仅仅是500余元的红包费用。

　　此外，《华西都市报》还通过其新闻客户端、微博做图文直播以及视频转发，其新浪微博有554万粉丝，理论上554万人均可在官微上观看直播视频。在晚会前期，该报鼓励消费者自己用手机拍下消费遭遇，活动启动一个月来，收到1000余条消费者投诉，其中就有100多个投诉视频，具体而生动。

　　为了增强互动效果，在现场，《华西都市报》还精选了4个视频，做了剪辑放在晚会大屏幕上，参与讨论的专家在现场观看视频并做专业点评，告诉场内场外的观众，如果生活中遇到类似的消费遭遇该如何维权，如何最大限度地捍卫自己的权益。以上这些创新方式，可以说让这场晚会更具影响力、更接地气。

　　晚会得到了不少网友的点赞，网友“超人要起飞”就为这场晚会留言道：这是“媒体本来就应该有的样子”。

　　报纸转型：从新闻纸到媒体融合集群

　　谈到为什么要举办一台融合多种媒体形式、强调线上线下互动的“3·15”晚会时，《华西都市报》副总经理曹峰告诉记者，这与其媒体转型有关。“《华西都市报》已不是一张单纯的报纸。我们有超过500万粉丝的微博、100万粉丝的微信公众号、80万粉丝的QQ订阅号，有《华西都市报》、‘掌上四川’两大新闻客户端，有社交类产品‘成都范儿’‘成都红娘’，有遍布成都社区的户外文化墙，有媒体电商‘华西淘’，有‘天府贷’互联网金融平台。这些让《华西都市报》从一个单纯的新闻载体，已成功变身为信息和服务的综合平台，即华西传媒集群。”

　　“理论上每个人都可以成为晚会直播员，将直播视频分享到微信朋友圈、微博，而想实现这些只需在手机上下载一个直播APP，在3G、4G或Wi-Fi网络环境下，将手机摄像头对着现场就可以了。而在直播视频被分享后，观众无需下载直播APP就能看到视频并评论转发，如果下载了直播APP，还可与直播发起者互动，实时针对视频内容进行点评。”该活动相关负责人说。他向记者介绍，目前流行的社交直播APP，大大降低了现场直播的门槛，使得直播不再是电视台的专利。通过社交平台将华西“3·15”晚会进行传播，很容易被消费者，尤其是参与爆料、录制的人们所接受，同时，对不良商家起到震慑作用，达到更好的监督市场的行为、保护消费者权益、引导并促进市场经济健康发展的目的，也更好地实现了媒体融合扩大影响力的初衷。

　　记者了解到，实施融合发展“i战略”后，华西传媒集群已拥有1200万新媒体用户，新媒体总阅读量日均突破3000万人次，单篇文章48小时内总阅读量最高达到3亿人次。今年1月7日，《人民日报》在显著位置刊登文章，盘点过去一年里中国媒体业的变革时，介绍了《华西都市报》以全新“i战略”推进融合发展，以全方位、多形态拥抱新媒体，从一个单一的新闻载体，成功变身为信息和服务综合平台的内容。而在人民网舆情监测室发布的全国“两微一端”融合传播指数榜单中，《华西都市报》位居纸媒榜单全国第二、都市报第一，这也说明了在媒体融合发展实践中该报已得到受众的广泛认可，而接下来，他们还会给受众带来哪些不一样的“玩法”，我们将拭目以待。

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