在今年北京卫视春晚上，有一档节目十分抢眼，这就是李菁与吴镇宇搭档表演的脱口秀《吴李取闹》，节目中，两人以幽默风趣的方式大谈电影市场的火爆，更是引申出“新华字典”和“春晚”两个IP，让人们对于影视IP有了更多的理解。然而其实在出版行业，IP一词早已深入人心，出版业的IP经营则更是火热话题。
不过，虽然时下IP市场热火朝天，但爆红的业务也往往存在着很多不稳定因素，尤其是在移动互联网行业，IP的经营业出现了诸多微妙的变化。对此，本报记者与移动阅读领域知名公司掌阅科技联合创始人贾生亭展开了一系列的深入探讨。
目前，移动阅读已经成为了很多年轻人的主流阅读方式，由于人们的碎片化时间加剧，PC端的阅读方式已经不能满足这部分的阅读需求。然而随着阅读方式和主体的改变，人们的阅读题材也在悄然改变着。
在这方面，专耕移动阅读领域的掌阅似乎更有发言权，贾生亭对此则表示，2015年已经被公认为IP市场引爆的一年。整个电影市场票房总收入突破400亿，多部国产电影票房突破10亿，月流水过五千万的游戏比比皆是。动漫市场随着90后的成长也步入了高速增长阶段，预计2015年网络作者的富豪榜版税是过去几年的总和。贾生亭认为，整个大环境发展带动了移动阅读的IP化发展。
但他同时也表示，虽然IP的价值被不断挖掘，但IP市场也出现了很多不理智现象，很多IP的价值被投资者们主观夸大，对此整个行业需要理智对待。
那么面对这个火热的移动阅读市场，如何理智而正确地对待IP的经营呢?
我们先来看看掌阅做了什么。早在2015年初，掌阅科技便注资10亿重金成立掌阅文学集团，以打造精品IP为宗旨，在出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐方面进行生态布局。目前，掌阅已经完成《逆天仙尊》《武器大师》两部IP游戏的改编，多部原创小说出版，以及《危险拍档》的影视剧改编合作，还有十几部作品正在与出版、影视、游戏、动漫等CP公司进行洽谈合作。
贾生亭谈到:“我们正是以一种经营IP的方式来颠覆消费IP。”他表示，目前市场上的很多优秀IP都是经过了长时间的时间积淀才能够获得如此的成功，掌阅的优势便在于拥有5亿用户，让这种长时间的积累过程在海量用户数量面前加快，促进优秀作品的成长。另外，相对于市场上很多投资者购买IP只为消费其带来的大量粉丝效益的做法，贾生亭也表示掌阅更乐于让IP在拓展中不断被发现被挖掘，从而让其获得更多的价值。
出版业的IP打造需要开放与共赢
谈到出版业的IP打造，贾生亭谈到了两个字：开放。掌阅不仅IP开放，用户、渠道、数据也全面开放给合作伙伴，实现真正的合作共赢，共同经营打造有价值的IP。
目前，在整个IP打造的产业链上，从内容的生产方、渠道方乃至影视动漫改编方都很难形成规模化、正规化的运作，开放的合作虽然不在少数，但如何做到协调统一还需要整个行业的摸索和尝试。
2016年，掌阅将在IP方面开展更多的拓展，就在2015年12月8日举行的第八届中国版权年会平行论坛上，贾生亭透露了掌阅科技2016年的计划：努力实现“一三五计划”,即打造1部票房10亿元的电影，3款月流水2000万元的游戏，5个精品IP。
“对于日活1700万的掌阅来说，未来两年将努力打造出具有世界级竞争力的数字阅读平台，这其中不仅包含硬件软件，也有文学创作，以及IP衍生内容。”贾生亭说。
