让孩子也听书将引来有声书的下一个市场爆发点

　　【百道编按】阿里·默登从事有声书出版16年了，从刚开始的“浅尝”到成为“信徒”，这份热爱发自真心。得益于制作成本的降低和网络下载的便捷，有声书开始走向大众，其在出版业中的地位也悄然发生变化。有声书畅销品类有哪些?读者对有声书的接受还有哪些保留?这块市场未来的增长点在哪儿?且听阿里一一道来。

　　阿里·默登做有声书出版已经16年了，她曾担任英国有声书出版商协会主席，该组织致力于推广和销售有声读物。现在，阿里是数字出版公司Creative Content(CC)的合伙人之一，同时以自由职业者和顾问身份为出版客户提供音频制作、导演及出版等项目的咨询服务，Creative Content自身也会做一些有声书的出版项目。

　　阿里多次获得奥迪奖(Audie Award，美国奖项，颁发给杰出的有声书)，也是入围格莱美奖的有声读物制作人和导演。在这一行中浸淫许久，她对有声书的发展、制作与出版有很多独立的见解和看法。

　　有声书的起飞

　　有声读物自上世纪70年代起开始在核心市场流行，但直到iPod出现、数字下载解决了发行问题后，有声读物才真正腾飞起来。在那之前，制作和发行音频产品的费用高得惊人。即便现在，制作实体音频产品的费用仍旧不菲。真正让有声读物费用高企的是CD或卡带的生产成本，以及推广至零售渠道和图书馆的营销费用。

　　数字下载的出现消除了这一成本负担，有声书市场得以迅速扩展。不过，人们倾向于认为电子书的流行先于有声书，这是因为纸质书一直以来更受出版商和媒体关注，这实际上助推了电子书的发展势头。而且电子书比有声读物更容易生产(更便宜)，因此产量更多。

　　过去，有声读物一直不受出版业的重视，现状情况不一样了。

　　CC的创立

　　服务于麦克米伦音频部门27年后，阿里于2008年创办了自己的出版公司。2007年之时，阿里就有了和商业伙伴罗蕾莱·金一起创立纯数字出版公司的想法。罗蕾莱是屡获殊荣成绩斐然的音像解说员和演员，二人的合作可谓是经验上的绝配。当时，麦克米伦出版的有声图书在数字下载上成绩喜人，这给阿里带来了鼓舞，使她真正感受到这一新技术将在未来变革出版业。

　　在获得麦克米伦同意后，阿里在业余时间创立Creative Content。她要同时兼顾在麦克米伦的工作，只能在业余时间处理CC的事务，而且CC的出版计划不能与麦克米伦有利益冲突。阿里始终认为麦克米伦是很有远见的企业，很享受自己在那里工作的时光。直到现在，她仍作为兼职制作人承接麦克米伦的制作项目。

　　2008年正是经济萧条时期，创立新公司非常艰难，但CC在建立初期就获得了成功，盈利良好。最初，公司出版语言学习和商业自助类的薄书，随后扩展至长篇犯罪小说、历史纪实作品以及青春小说和儿童读物。2009年，CC涉足电子书领域，以电子书形式出版旗下有声书，大获成功。

　　与有声书的结缘

　　一些读者觉得听有声书会分散注意力，他们无法在做其他事情的同时集中注意力收听。在阿里看来，有声读物非常适合于双手很忙而脑子很闲的时候收听。在做DIY、熨衣服或在熟悉的路线上驾驶时，有人为你讲述一个很棒的故事会让氛围轻松起来。

　　阿里是在麦克米伦担任销售经理的时候接触有声读物的。因为需要在全国各地出差，她厌倦了一再重复的冗长旅途，开始从图书馆借有声书。麦克米伦开始出版有声读物后，她转而从音频部门那里要拷贝。事实上，这后来成为阿里被任命为音频部门负责人的原因。她已经成为有声书的“信徒”，在开会时会向所有的销售同事高谈阔论自己听过的任何新书。音频部门出现职位空缺后，阿里欣然接受。

　　有声书畅销品种

　　在有声读物中，最畅销的类别是犯罪小说。尤其是系列作品，读者听过一本后会去购买同一系列中的其他作品。

　　如果朗读者能活灵活现地演绎书中角色，勾起读者对结局的渴求欲的话，对于销售的助力特别大。科幻、奇幻以及部分自助类读物很受欢迎。名人自传也很走俏，特别是名人自己朗读的作品。

　　有声书市场的在未来

　　阿里认为未来有声读物的制作成本会下降，但录制质量无法保证。解说员在没有其他制作人帮助的情形下很难独立工作。演员的表演也需要人给他们压力，以保证录制时语调、重音位置和发音的正确。这听起来或许有些学究，但错误的重音位置会完全改变一句话或一个词的意思。

　　好的制作人会对所有这些工作给出指导，确保最终成品让作者满意。毕竟这些产品将永远放在网络上，为何不尽力把它做好呢?

　　另外，特殊音像出版领域也会更多地“大批量制作”。很多客户已经有了“高品质、高产量”音频录制的需求。与项目完美匹配的名人朗读者能将作品提升到新的高度。假如能让电影演员参与原著图书音频的录制，就能与电影公司的推广营销关联起来，随之带来蓬勃销量。想象一下让丹尼尔·克雷格(邦德扮演者)朗读《詹姆斯·邦德》，卷福朗读《夏洛克·福尔摩斯》，艾丹·特纳朗读英剧《波尔达克》，罗莎蒙德·派克朗读《消失的爱人》……其影响力可想而知!

　　童书类有声读物还有很大空间可以提升。问题部分在于有声读物的购买机制是面向成年人的。在线购买通常有最低年龄限制，儿童显然无法获取面向他们的产品。他们不知道市场上有什么，也就不会吵着要买。其实对忙碌的父母而言，孩子在“睡前故事”时间听有声读物可以让他们抽出时间做其他事情。有声读物在长途旅行中也是儿童的良伴。好的故事能让整个家庭其乐融融。

　　一旦儿童也可以以恰当的方式购买有声书，这块市场将迎来放量增长。假如小时候就接触有声读物，孩子们长大后也会喜爱它们，成为有声读物的潜在顾客。(作者：劳拉·萨默斯;严榕编译)

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