传统媒体全行业衰退背后的“内容”困局_中国（武汉）期刊交易博览会

　　报纸的全行业衰退几乎已经不可避免，即便清醒者提出“死的是纸，活的是内容”，依然无法改变其管理旗下媒体的衰退趋势。

　　一般认为，导致报纸行业真正萧条并不是广义上的互联网，也不是新浪、网易和腾讯这样的门户巨头，而是以手机为现实载体的移动互联网络和智能手机的推广。正如知识扩散就意味着愚昧的终结一样，手机功能的多元化，也意味着传统信息集散形式的终结。

　　纸媒体当然是首当其冲的，以前我们还曾说，只要是管理企业的这部分中年人还在继续读《经济观察报》，报纸的市场空间依然很大，良好的切入性依然能够获得翻盘的机会，但事实的发展却并不如预期的那样。

　　随着WIFI覆盖领域越来越普遍，几乎可以到无缝连接的地步，充电也可以随时随地的时候，手机的切入性就实现了对报纸的反超，而且被反超的也将不仅仅是报纸，电视、电台受到的冲击也将十分明显。越来越多的私家车，正在成为电台最后的领土。

　　正如熊.彼特所预测的那样，技术进步和进一步实用化的意义，不仅仅是加速了社会经济的效率，也在于打破旧有的经济和社会秩序，并构建出一套与更新技术使用相适用的新秩序，也被很多中国学者简单的创造性破坏。

　　事实上，手机和引动互联网结合带来的冲击远远不止这些。比如在知识传播方面，很多可能小学语文都没学好的人，拿起来手机就能阅读和理解重要的信息。很多以前只有单方面喜好的人，拿起手机就会关注非预期的内容，进行比较和学会理性的思考。

　　手机和移动互联网结合，更大程度上带来的是全社会“智商”的提升，越来越多的人不再用非“S”即“B”的方式思考问题，而是放在不同的坐标系中进行比较思考，最终得出符合自己预期和折中方案，妥协不再是一个贬义词，而且充斥在每一个理性生活决策中。

　　这也意味着，如果包括纸媒、电视媒体在内的传统媒体想要做好，想要依靠手机和移动互联网的方式实现反超，就必须在内容上作出大胆创新，不仅要进一步开启和引导民智，也需要作出更多有深度的东西，蜻蜓点水式的内容早已没有了市场。

　　不过现实来看，目前各地的都市报、日报、电视台和广播电台，到底有多少节目是真正能够引导群众思考的呢?群众的“智商”已经再崛起了，但是你们依然在玩儿一些街边的小儿科，弱智的选选秀，有多少时间是留给了知识和思考呢?

　　从某种意义上来说，自媒体市场的快速放大，更多是传统媒体不作为、甚至于市场应激体系僵化的必然结果。因为如果现有的媒体无法提供人民想要的知识和信息，人民就会通过自己的方式去寻找，而移动互联网正好提供了这样的社会和技术机会。

　　于是，一些人开始在自媒体上将自己的观点写成文字，四处传播，其目的无非是想找到可以“神交”的另一个人或者另一群人。网络内容的智商和深刻程度，也在这一个又一个“群众”内容的传播和观点碰撞中获得升华，网络也不再是一些阴谋者的应许之地。

　　也可以这么说，互联网带来的人民智商的快速崛起，才是目前传统媒体逐步式微的真正原因，也正因此，要想实现传统媒体的崛起和引导作用，并不是一定要把互联网上自媒体的内容门槛化起来，而是要全面改变传统媒体的影响力几乎是不可能的。

　　必须指出的是，一旦对互联网上自媒体的内容门槛化，其意义更多在于加速提升了互联网内容的整体层次和深刻性，因为这也相当于变相过滤了很多垃圾星的信息，搬掉了阻碍互联网整体内容深度、层次提升的绊脚石。

　　因此，不管是政策层面还是实践层面，留给报纸、电视和电台等传统媒体的机会已经不多了，不改革的最后结果只能是死路一条，改错了依然是死路一条。

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