移动广告异军突起逆袭PC端广告_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在刚刚过去的2015年，中国广告市场出现了一个关键的转折点：中国移动广告支出首次超过了PC端的广告。关于这一重要趋势，eMarketer最新的研究报告“中国移动广告：在不明朗的经济环境中飞速增长”给到了更多数据支持以及市场预估。

　　eMarketer报告中显示，中国移动广告支出在2015年猛增至2014年的两倍多，总量达158.2亿美元，占总体广告支出的22.3%，已高于全球任何一个市场。经济的放缓增长以及股市大幅下跌，似乎并没拖拉住中国移动广告飞速增长的步调。eMarketer进一步预测，2016年中国移动广告总支出将增加至58%，直至2019年都将保持至少20%的年增长率。报告认为中国消费支出的持续增长(占2015年上半年GDP增长的60%)是移动支出上升的重要因素。

　　但与此同时，eMarketer在对2016年中国移动广告支出的估算要远高于其他研究渠道，相较易观国际的210.6亿美元要高出20%左右，达到249.9亿美元以上。对比其他分析机构的数据，亦存在较大差距。而eMarketer表示，他们的的估算来自对所有可用的数据进行分析，包括第三方机构的报告。广告支出的估算，主要是根据上市公司的财报数据。其对中国移动广告支出的研究数据，主要源于百度、阿里巴巴这样的“市场大玩家”的公开财报。

媒体报道

移动广告异军突起 逆袭PC端广告

移动广告异军突起逆袭PC端广告