中少总社三大板块发力2016童书市场_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2015年是国家“十二五”规划的收官之年。这一年，出版业在融合发展的大背景下积极探索，展现出全新的发展趋势。其中，少儿出版态势良好，继续保持两位数的增长，成为出版界最具活力和潜力的板块。

　　不断求变才能生存，不断创新才能发展。2016年是“十三五”规划的展望之年和发力之年，中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)作为少儿出版业的重量级选手，将如何定位自身、谋求发展呢?

　　科普图书板块拼内容重推广

　　2015年8月，中少总社期刊中心内部成立了图书编辑部。该编辑部的成立无疑将为中少总社的图书出版带来新的增长点，尤其是将为中少总社的科普图书出版带来新的突破。中少总社在少儿科普领域优势明显，如创刊于1960年的《我们爱科学》杂志，目前月发行量在140万册左右，积累了强大的作家与编辑队伍、丰富的经验和庞大的读者群，是中少总社发行科普图书的有力支持。

　　中少总社期刊中心图书编辑部将有的放矢，提供周到、全面的科普图书“定制服务”，以重磅选题为龙头，实现全方位的选题覆盖。目前，期刊中心编辑部计划推出“科普漫画丛书”“创意科学实验室丛书”“博物馆探奇丛书”等多种拳头产品。这些产品是期刊中心图书编辑部在深刻解读教育部中小学教学大纲后，针对教师在授课中遇到的实际问题、紧扣少年儿童成长过程中的迫切需求推出的。期刊中心编辑部还将注重多层次开发，将广受读者好评的历史资源整合起来，让一些经过市场验证的图书重新修订推出，例如“十万个不知道丛书”。

　　期刊中心图书编辑部通过不断加深对数字化的理解，将科普图书的推广与之有机结合在一起。利用AR技术，为读者提供全方位、多层次的阅读体验。《我们爱科学》早已将AR技术引入纸质刊物，读者只需要扫描刊物上的二维码，即可在手机、平板电脑等终端上欣赏到生动的3D影音。

　　在推出精品科普图书的同时，建立配套的数字化信息服务。例如，为满足教师进行科技实验课的需求，制作课程的影音资料并上传其数字化服务平台。在购买图书的同时，教师能够同时享受到平台上的这些资料。

　　充分利用社群营销，丰富宣传渠道。2015年，作为社交平台的微信被更多地赋予了媒体职能，传播速度快、分享便捷、用户黏性高等特点使其成为社群营销的新载体，期刊中心图书编辑部组织了一大批专家学者、科普作家、阅读推广人为微信公众号撰写文章、针对热点话题组织网上讨论，成功扩大了平台的影响力。

　　卡通动漫板块书刊互动打造品牌

　　中少总社有较丰富的漫画出版经验，旗下漫画杂志《中国卡通》月发行量在60万册左右。以刊物为平台，推出了一系列漫画图书，既有具有能够快速销售的漫画特征的故事漫画单行本，如《猫的诱惑》《蓝漠的花》《魔女卡提》等;又有由著名儿童文学作家的作品改编而成的、具有常销书特征的漫画图书，如《伍美珍漫画嘉年华》系列漫画和即将推出的《沈石溪动物漫画王国》系列漫画等。中少总社在动漫图书板块的目标是努力出版有营养的、利于孩子身心健康的常销和畅销漫画，甚至是经典漫画。

　　在动漫图书产品线的建设上，中少总社有着自己的考虑。“系列化”“品牌化”是少儿类畅销书近几年呈现的最显著的特点，中少总社借助书刊互动的优势布局卡通动漫细分市场。原创故事类漫画，主要以《中国卡通》杂志为平台来开发，每年出版近百个品种，这些漫画要么是将刊物上最畅销的漫画结集成漫画单行本，要么是将儿童文学畅销书改编成漫画，然后在刊物上宣传，实现书刊互动。原创爆笑幽默类漫画，主要是《植物大战僵尸2·吉品爆笑漫画》和《保卫萝卜萌漫画》系列，借助“植物大战僵尸”和“保卫萝卜”游戏品牌，实现了“从指尖游戏到心灵阅读”的转换。知识类漫画，目前主要是《植物大战僵尸2武器秘密之·历史漫画》系列、《植物大战僵尸2武器秘密之·科学漫画》系列等。海外引进漫画，目前最畅销的是比利时漫画《丁丁历险记》系列，每年销售码洋1亿多元。正在引进的还有美国畅销漫画家RAINA的七部漫画《保育员俱乐部》《戏剧》《微笑》等。未来，中少总社将利用自身强大的外联优势，将欧美最畅销的优势漫画引进来，建成一个有一定规模的海外漫画出版库。

　　原创绘本板块致力打造中少阳光绘本馆

　　中少低幼中心近三年来努力打造中国原创绘本，在产品线的建设上以“打造经典，引领时尚”为指导方针，在这个方针的指引下，中少低幼中心在产品线的布局上主要做了两方面的事情，一是立足于走出去，传播中国传统文化，以最具中国特色传统的年节为故事点，向国际市场推广中国传统文化。如春节的故事、中秋节的故事、元宵节的故事、泼水节的故事和端午节的故事等，每一个故事都充满了中国民俗特色和中国人的情感色彩。有些绘本在绘画表现方面，直接通过中国民间传统绘画工艺，如剪纸艺术来表现，像《兔儿爷丢了耳朵》，曾荣获2015年中国最美书奖，而且是唯一一本获奖的童书。二是立足于国际合作，汇聚国内外最著名的作家画家共同完成经典之作。这方面的合作是双向的，一种是中国作家写的故事，由外国画家来完成绘画创作，如曹文轩的《羽毛》，方素珍的《外婆住在香水村》，白冰的《换妈妈》，这些绘本无论从故事内容到画面表达，还是书装品相，都达到了向经典致敬的效果，获得了国内外一致好评，同时也受到了读者的欢迎和喜爱。另一种是由国外作家创作故事，国内画家绘画，也取得了令人惊艳的效果，如《比利的工厂》，一个西方的温情的故事，让中国的画家以准确的画面语言做了完美的诠释。

　　中少低幼中心全力打造的“中少阳光绘本馆”主要分为两个方向：一是名为“七彩云绘本馆”的系列绘本，这是由中少总社的国外合作顾问推荐的、具有世界各国特点的、反映不同民族社会生活特色的绘本，中少总社将其引进来推介给中国的读者。一是本土原创的绘本，富有中国特色，瞄准国际市场，能够走出去，为世界不同国家和民族所接受。这方面的原创也包括与国际创作队伍的合作。

媒体报道

中少总社 三大板块发力2016童书市场

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