2015年大幕落下传统媒体报纸广告下滑最大_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2015年的大幕已经落下，传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7.2%，传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面。根据中国广告协会报刊分会数据中心和CTR媒介智讯提供的趋势数据，2015年电视广告下降4.6%，广告资源量(广告时长)下降10.7%，广播广告下降0.4%，资源量下降13.3%，户外广告下降0.2%，资源量(广告面积)也下降了7.8%。平面媒体下降趋势依然严峻，杂志广告下降19.8%，资源量下降27.3%，报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%，资源量(广告占版面积)降幅达到37.9%。

　　就传统媒体广告总体看，2015年，多年稳坐第一大广告行业的化妆品及浴室用品广告大幅下降了22.8%，失去了老大的位置。饮料行业虽然坐上首位，但也是由于3.2%的较小降幅而使其投放规模超过了化妆品及浴室用品。值得关注的是，占到广告市场规模七成的前8个行业中，只有药品广告增长了26.7%，其它行业全都下降。其中，汽车(交通)行业降幅达到11.9%。在所有行业中，降幅最大的是房地产行业，降幅达到了26.4%。此外，降幅达到两位数的还有医疗保健机构18.6%、商业零售业16.6%、家用电器15.0%。

　　增长的行业除药品外，还有邮电通讯增长10.1%，活动类增长20.3%，家居用品增长5.0%。邮电通讯的增长主要由各类网站、电商投放大幅增加推动。活动类广告的增长主要由企业营销策略的变化带动。

　　2015年12月报纸广告环大增42.8%。但同比降幅依然没有摆脱下降的趋势，12月同比降幅仍然达到33.5%。2015年全年报纸广告降幅达到35.4%。

　　2015年全年合计，报纸广告各行业全都处在下降的通道之中。前六个行业中，房地产降幅高达44.8%，商业零售业降幅也达37.3 %。娱乐及休闲下降16.5%，金融业是降幅最小的行业，下降了6.5%，邮电通讯下降20.5%，交通(汽车)下降46.0%，医疗保健机构下降29.6%。药品是传统媒体广告增长幅度最大的行业，增幅达26.7%，但报纸的药品广告却大降48.9%。

　　主力行业的大幅下滑使得前三个行业的广告集中度从上年同期的54.3%下降到51.3%，前六个行业的集中度也从上年同期的70.6%下降到69.7%。与上年同期相比，房地产行业的占比从31.6%下降到26.9%，大降4.7个百分点。商业零售业占比从15.6%微降到15.1%，娱乐及休闲的占比从7.2%提高到9.3%。占比提高较明显的还有，邮电通讯从5.2%提高到6.4%;金融业从4.6%提高到6.6%;医疗保健机构从4.3%提高到4.7%，家居用品从2.6%提高到3.6%。各行业占比的变化反映了报纸广告行业资源构成正在悄然发生转变。

媒体报道

2015年大幕落下 传统媒体报纸广告下滑最大

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