“坚持‘政府引导、市场运作’将是本届刊博会的主导思想。”在3月4日召开的2014中国(武汉)期刊交易博览会通气会上，湖北省新闻出版广电局副局长邵明义提到的这句话引起了《中国新闻出版报》记者的注意。从2013年刊博会时的“政府主导”到今年的“政府引导”，这一字之变，究竟让即将于9月18日～21日在武汉举办的刊博会较之去年会有怎样的变化?又将有哪些值得关注的亮点?

　　主导思想——

　　政府推动引导 实行市场运作

　　“这一次，市场将起主导作用。”对于从“政府主导”到“政府引导”的一字之变，邵明义在通气会后接受记者采访时解释说，当一些东西在业内尚未形成一定规模和气候时，需要政府去引导和推动，而不是包办。本届刊博会要想达到国家新闻出版广电总局领导提出的“走专、精、特、新之路”这一要求，政府就必须逐步退到后台，把戏交给市场去唱主角。

　　记者在分析刊博会具体方案时发现，本届刊博会的确在“市场”二字上加大了力度，并试图在办展思路上将“市场起主导作用”与“政府更好发挥作用”二者有机结合起来。这从方案中希望更多邀请市场化程度较强、与人民群众有紧密关系的大刊名刊参展，让这些期刊充分发挥引领示范作用，以及本届刊博会设定的主题之一——“市场决定期刊业发展”就可略见一斑。

　　邵明义进一步指出，“政府引导、市场运作”这一主导思想的确立，也是2014年刊博会深入贯彻落实党的十八大和十八届三中全会精神，推动新闻出版业大发展大繁荣的一个重要体现。

　　惠及刊社——

　　搭建交易平台 提高参与指数

　　记者从通气会上了解到，2014年刊博会将按照专业化、品牌化、国际化、规范化、市场化的“五化”要求，努力办成一届集中展示新闻出版成就，促进新闻出版改革发展、开拓创新的盛会。

　　为了实现这一目标，本届刊博会将精心打造3个论坛，即由中国期刊协会主办的中国期刊媒体国际创新发展论坛，由中国图书进出口(集团)总公司主办的国际期刊媒体创新发展论坛，由中国邮政集团公司主办的2014全国报刊发行峰会。此外，还将搭建4个平台，即期刊发行营销平台，期刊广告联投平台，数字、版权交易平台，传媒人才交流平台。

　　在搭建期刊发行营销平台方面，邵明义具体介绍说，本届刊博会将筹建中国期刊民营发行(营销)联盟，在发挥邮政主渠道前提下，调动民营、物流等积极因素，以增加刊博会的交易和人气。刊博会期间，中国期刊民营发行(营销)联盟还将主办“中国报刊新锐发行人”评选活动。

　　除了关注发行是较之2013年刊博会新增的亮点外，关注广告也是2014年刊博会值得期待的一大亮点。据了解，本届刊博会期间将增设广告节，创建中国优秀期刊广告推介联投平台。同时，中国广告协会报刊分会、互通国际传播集团还将主办期刊广告经营与创新发展峰会、中国期刊广告大会暨“中国报刊广告投放价值排行榜”发布活动。

　　“不能是为办展会而办展会。”邵明义表示，2014年刊博会要尽可能地提高刊社的参与度，加大期刊出版单位直接受益的力度，为出版商、发行商、广告商、消费者创造直接见面、洽谈与合作的机会，提供全方位的服务平台，让大家来了就有所收获。

　　惠及民众——

　　超过80场活动 带来文化盛宴

　　2014年刊博会主会场设在交通方便的武汉国际会展中心，这将极大方便广大人民群众参展观看。除此之外，为提高展会的吸引力、影响力和美誉度，本届刊博会还将更广泛地惠及广大人民群众，让其享受期刊所带来的文化盛宴。

　　据了解，本届刊博会继续开展“年度期刊发行百强”评选活动、发布《年度世界杂志媒体创新报告》，同时将新增“中国期刊年度品牌影响力”发布活动、“中国报刊新锐发行人”评选活动，所举办的高端论坛及重要文化活动将达80场次以上。在这一系列丰富多彩的活动中，除了面向行业的专业活动，还有相当一部分活动旨在加大惠民力度，搭建吸引读者、服务群众阅读的平台。

　　比如，刊博会期间将举办大学生中国梦期刊创意大赛及辩论大赛，还会举办革命老区爱心期刊捐赠，期刊大篷车环城游，期刊进社区、进企业、进机关、进高校和进军营以及亲子系列活动，邀请重量级文化名人进行专题讲座，举办刊博会名人行，书法名家论坛，媒体人才招聘会等活动。

　　“为方便广大人民群众观看，本届刊博会将设立公众开放日。整个展期，保守预计参加观众将达35万人次以上。”邵明义说道。